近日，益生菌品牌菌小宝因虚假宣传被行政处罚，再次暴露出保健食品市场存在的乱象。根据上海市市场监管部门公布的处罚决定，菌小宝电商渠道经销商美惠生物科技（上海）有限公司因违法宣传被罚款3万元。 问题症状明显。2025年6月18日，该公司通过有赞平台"菌小宝官方旗舰店"进行直播推广时，对一款名为"太空30号"的产品进行了虚假宣传。直播中声称该产品是"女性专属"产品，能够"守护女性私密花园"，并宣传"10天会让整个环境有非常强的改善，包括炎症、异味"，甚至声称对"外阴白斑引起的外阴瘙痒有用"，宣称"有妇科炎症困扰的消费者10天见效，30天巩固"。这些表述明显超越了食品的功能范围，将普通食品等同于药品进行营销。 监管部门查证发现，"太空30号"产品的真实身份是普通食品，根本不特点是治疗功效。上述宣传内容属于虚假广告，违反了食品安全法和反不正当竞争法的涉及的规定。经过调查取证，监管部门于2025年9月28日对该公司立案调查，同年12月3日作出罚款3万元的行政处罚决定。 背景信息显示，菌小宝是一个知名益生菌品牌，由上海菌小宝健康科技有限公司运营，隶属于晨冠集团。该品牌邀请了知名男性演员作为代言人，在消费者中具有一定的知名度和信任度。这也使得其虚假宣传的危害更加突出——消费者因为信任品牌和代言人，更容易被误导。 当前，保健食品市场存在的主要问题在于，部分企业为了追求销售利润，刻意模糊食品与药品的界限。益生菌作为一类常见的保健食品，其功能确实包括调理肠道菌群、增强免疫力等，但这些功能是有限的、辅助性的，绝不能用于治疗疾病。然而，一些企业通过夸大宣传、虚假承诺，将普通食品包装成"神药"，误导消费者。这不仅侵害了消费者的知情权和选择权，还可能延误患者的正规治疗。 对此，菌小宝官方客服在被记者采访时回应称，益生菌并非药品，只是辅助使用。这种事后澄清的态度显然不足以弥补虚假宣传造成的损害。企业应当在产品推广的全过程中严格遵守法律规定，而不是先违法宣传，再被罚款后才进行补救。 从监管角度看，此案反映出电商平台直播销售中存在的监管漏洞。直播具有实时性强、传播速度快，虚假宣传的危害更大。平台方应当加强对直播内容的审核，建立有效的风险防控机制。同时，监管部门需要更加大对保健食品虚假宣传的查处力度，形成有力的震慑。 消费者教育同样重要。广大消费者应当提高辨别能力，认识到保健食品与药品的本质区别。如果产品宣传涉及治疗、改善疾病等表述，应当保持警惕。购买前可以查阅产品的批准文号、功能声称等信息，必要时咨询医疗专业人士。
此次处罚表明任何欺骗消费者的行为都将受到法律制裁；在健康消费热潮下，企业更应以诚信为本。如何完善广告监管、提升消费者认知水平，仍是需要持续探索的重要课题。