大家买衣服还得给地球交“使用费”？Patagonia这次是真的把大家给整懵了！蓝鲸新闻4月1日讯（记者汤诗韵），咱们户外品牌的扛把子Patagonia，就在天猫搞了这么个“地球月”的活动，直接把买家的钱包吓得不轻。页面上写得明明白白，今年4月开始执行新政策，买衣服不包邮了，第一件要付15元运费，再多买一件就多给5元。只要没退货，运费马上退给你；要是退了货，没退回的钱就全捐给SEE基金会的环保项目。店铺自己也说，这不是什么处罚，就是想邀请大家一起来减少网购对环境的影响。这招确实挺狠，直接逼你在点下单和退货前好好想想。 店里的人解释说，这活动是因为电商退货率太高才搞出来的，他们透露2025年双11期间退货率飙到了69.7%。结果这话题一出来，立马炸锅了。有人骂这是道德绑架加变相营销，15块钱一件的运费简直比市场价贵出天际。更离谱的是，海外市场还没跟进这活动，人家照样满额包邮。这也就别怪网友们骂你“双标”了。对此，天猫店的客服回应说，目前这事是他们自己牵头干的，4月刚开始启动，后面怎么走还没定数。不过捐赠手续会按规矩办，到时候肯定把钱和凭证都晒出来。查了工商信息发现，这家店背后是上海巴塔户外用品有限公司，界面新闻之前说过，这家公司是Patagonia在中国的授权代理商。 Patagonia的老板之前还特意提过，他们跟代理商不一样，不像别的大品牌那样管得死死的，代理商在本地还挺有创新空间。网友Ted是个户外发烧友，他觉得这种针对区域的政策容易让人觉得不公平，所以赶紧发邮件去问了问“地球使用费”怎么回事。Patagonia那边也回了信，说全球客户都是一视同仁的。他们也知道了中国的讨论声很大，全球团队已经开始查我们在这边的沟通策略了。 资料显示，Patagonia是美国有名的户外牌子，1973年由伊冯·乔伊纳德创立的。这家伙主打极简实用和环保理念，主卖冲浪、攀岩和登山装备，价格大多在200到7000元之间。2025年11月他们发了个《Work in Progress Report 2025》报告，说截至2025年4月1日那个财年销售额干到了14.7亿美元，61%都来自美国市场，39%是其他地方卖的。全球开了超过160家直营店，还有超5700家批发店卖货的员工主要在北美和日本（他们在中国压根没雇人）。蓝鲸新闻王道军 摄早在上世纪90年代初，品牌就发起了“1%地球税”计划，承诺把销售额的1%拿去搞环保。到了2022年创始人直接把价值约30亿美元的公司所有权转给了信托和非盈利组织，所有利润都拿来保护环境、应对气候危机。Yvon在公开信里写：“从现在起，地球是我们的唯一股东。”在黑色星期五和618这种促销节里他们还劝大家别瞎买东西。当别的品牌还在拼性能和商业成功的时候，Patagonia似乎已经走了另一条路了。 这么酷的公司也有烦心事儿。中国市场之前假货泛滥得厉害，他们发过好多次声明要打假。到了2025年10月看，他们的官方线上直营店只有三家（天猫旗舰店、淘宝奥特莱斯授权店、有赞商城），线下还有7家直营和5家授权门店。另一边大家也一直吐槽他们“价格歧视”。 比起欧美市场来着，中国这边的大促打折活动特别少。界面新闻统计了2025年的数据发现：Patagonia在中国的定价比美国平均贵了22.3%。