春节含有深厚的文化记忆，也是文旅市场最重要的消费窗口。同质化竞争加剧的背景下，如何把“年味”从短期热闹转化为可持续的消费与品牌势能，成为不少城市面临的共同课题。青州以古城为引领，推出“相约美青州·古城过大年”系列活动，旨在以传统文化为底色、以全域联动为抓手，推动节庆资源从“单点活动”向“系统供给”升级。 从原因看，一上，节日期间公众对高品质文化供给和沉浸式体验的需求持续增长，单一演出或单一景区已难以满足“游、购、食、娱、学”一体化需求；另一方面，文旅产业已成为县域经济的重要支撑，能否把流量留城市、把消费留在链条、把口碑留在网络，考验统筹能力与产品创新。青州的做法，是以小年、除夕、元宵等节点串联活动节奏，以古城、冰雪、灯海、园景、文博、集市、戏台、乡村等多元场景形成互补供给，构建“时间有节奏、空间有覆盖、内容有层次”的春节产品体系。 活动启动当天，古城锣鼓齐鸣、游客络绎不绝。舞蹈、武术、歌伴舞等节目集中呈现，叠加舞龙舞狮、非遗展演、对联书写、华服展示和特色美食等互动体验，将传统年俗与当代审美相结合，提升了参与度与传播效果。更值得关注的是，青州将活动整合为八大特色板块、69项文旅活动，既面向游客，也覆盖本地市民的节日休闲需求，体现出公共文化服务与文旅消费场景的融合思路。 从影响看，这类“古城带动+全域协同”的节庆安排，至少带来三上效应：其一，释放节日消费潜力，通过餐饮、住宿、交通、文创等联动，带动服务业增量；其二，提升城市文化辨识度，非遗与年俗在场景化呈现中形成记忆点，强化“千年古城信美青州”的品牌认知；其三，推动资源下沉与均衡布局，将人流从核心景区引导至文博场馆、商圈与乡村，拓展旅游半径、延长停留时间，推动“过境游”向“深度游”转变。 在对策层面，青州此次重点推出“马到成功·八骏呈祥”新春打卡游，选取商圈、金融网点、公园、古城门户、广场、博物馆及山水景区等八处核心点位布设马形灯组，并通过话题互动、打卡任务与景区电子票套组兑换，形成线上线下联动。这种以“任务式游览”串联城市空间的设计，既提升游览的组织性，也为网络传播提供明确的内容抓手，契合当下“短内容带动目的地种草”的传播特点。同时，通过多景区票组等方式引导游客多点停留，可在一定程度上缓解单一景点拥挤，提高整体接待效率。 从前景判断看，青州文旅基础较为扎实：A级景区数量可观，全域旅游、文旅融合等创建成果不断积累，并在县域旅游竞争力评价中保持领先。下一步，若要把节庆热度转化为常态吸引力，关键在于三点：其一，持续提升产品精细化与服务品质，围绕客流高峰完善交通疏导、安全管理、价格秩序与志愿服务，确保“热闹而不拥堵、便利而不打折”；其二，深化“文化叙事+场景体验”，把古城历史、名人文化、博物馆资源转化为更易理解、更能参与、也更便于带走的产品；其三，推动产业链协同，提升文创、演艺、夜间经济与乡村业态的供给能力，使节庆IP成为带动全年客源的稳定入口。
当舞龙队伍穿过阜财门古城墙，传统与现代在此刻完成一次跨越时空的相遇；青州的实践表明，文化遗产的保护与传承，需要在守住底色的同时实现创造性转化。以节庆为纽带、以全域为舞台的发展路径，不仅在重塑城市文化生态，也为县域经济转型提供了可借鉴的样本。随着文旅融合走向纵深，“让文物活起来”正在从理念落实为可持续的产业动能。