作为太极拳发源地，河南省焦作市温县的非遗资源丰富,相关产业蓬勃发展。
然而在商业化进程中,部分商户擅自冠以"非遗"名义进行虚假宣传的现象日益凸显。
去年9月,温县检察院在履职中发现,一家膏药理疗店悬挂"非物质文化遗产黄塔膏药"招牌,实际所售产品既非省级非遗项目,也未取得任何商标授权,涉嫌误导消费者、侵害公共利益。
经过深入调查,检察机关发现此类乱象并非个案。
在食品加工、养生保健、传统医疗等多个领域,不少商户将"非遗传承""祖传技艺"等字样作为营销噱头,实则缺乏相应资质认定。
这种行为不仅扰乱正常市场秩序,损害消费者合法权益,更严重侵蚀了非物质文化遗产的权威性和纯粹性,对民族文化传承根基造成隐性破坏。
认识到问题的严重性后,温县检察院于去年11月正式启动公益诉讼监督程序。
检察机关与市场监督管理部门、文化和旅游部门建立联动机制,组织开展为期数月的专项整治行动。
工作组采取实地走访、资质核验、授权比对等方式,对食品、养生、理疗等十余个重点领域的非遗宣传商户进行全面排查,精准识别虚假宣传行为。
在此过程中,三方明确各自职责边界:文旅部门负责非遗项目认定和保护管理,市场监管部门负责商业宣传行为监督和市场秩序维护,检察机关发挥公益诉讼监督职能,推动形成监管合力。
通过多轮磋商,各方就整改措施达成共识,制定了系统性解决方案。
整改工作多措并举、重点突破。
市场监管部门对线上线下非遗宣传信息进行全面清理,整改网络虚假信息十余条,核查处理相关商标使用情况,拆除不当广告牌匾,销毁假冒标识。
文旅部门系统梳理本地非遗名录,明确各项目保护单位和代表性传承人信息,向社会公布非遗标识使用规范,建立授权信息查询渠道。
同时,相关部门联合开展普法宣传,提升商户守法经营意识和消费者辨别能力。
为巩固整治成果,去年12月,温县检察院推动建立"非遗保护行政执法与检察公益诉讼协作机制"。
该机制明确信息共享、定期会商、联合巡查等制度安排,将非遗保护纳入常态化监管范畴。
各部门定期开展"回头看",防止问题反弹,确保整改实效。
截至今年1月,温县已初步形成"行政主动履职、权利人依法维权、社会公众广泛监督"的非遗综合保护格局。
专项行动不仅净化了市场环境,维护了消费者权益,更重要的是守护了非遗项目的文化尊严和社会公信力,为非物质文化遗产的活态传承提供了坚实法治保障。
非遗的生命力在传承，传承的底气在诚信，诚信的保障在法治。
整治冒用“非遗”标识，看似是市场治理的细节，实则关乎文化名片的含金量与群众消费的安全感。
把“真传承”与“假包装”区分开来，让守法者安心经营、让违法者付出代价，才能让非遗在现代生活中更好“活起来”、也更稳“走下去”。