面对长三角一体化发展的新机遇，南京汤山度假区近日开展了一场跨越三城的文旅推广之旅。
1月17日，这场以"水韵江苏·邀您过大年"为主题的活动同步在杭州、合肥、上海三座城市展开，通过创意IP、互动体验和数字直播等多维度手段，将地方文化与旅游资源转化为具体的消费吸引力，体现了新时代区域文旅协同发展的新思路。
汤山温泉资源禀赋优越。
作为中国四大疗养温泉之一，汤山拥有千年温泉开发历史，地热资源储量丰富，水质优良。
近年来，汤山度假区积极推进"温泉+"战略，在传统温泉沐浴基础上，不断拓展运动疗愈、文化研学、康养度假等新业态，形成了多元化的文旅生态体系。
然而，在全国温泉目的地竞争日趋激烈的背景下，如何有效拓展客源市场、提升品牌认知度，成为汤山谋求高质量发展的关键课题。
此次三城联动活动的创新之处在于精准的市场细分与差异化运营。
在杭州滨江银泰，活动围绕年轻消费群体打造了"鸭鸭运动场"，融合趣味互动游戏与运动疗愈理念。
省级非遗盐水鸭制作技艺传承人与咖啡师跨界合作推出的盐水鸭风味拿铁，通过创意美食将南京饮食文化与现代生活方式相结合，有效激发了年轻消费者的参与热情。
在合肥天鹅湖万达广场，活动则以亲子家庭为核心受众，设置了"古生物奇遇"研学区和非遗手工坊，让儿童通过亲手体验化石修复、纸皮影戏制作等项目，在寓教于乐中感受文化内涵。
在上海，绘有"泡汤鸭"IP形象的移动美学巴士穿梭于外滩、武康大楼等城市地标，将温泉文化转化为流动的视觉符号，有效提升了品牌在一线城市的曝光度。
当晚天际温泉派对现场，汤山面向头部文旅渠道商发布新春限定产品，通过矿物香氛调配、趣味互动等环节，进一步强化了品质度假目的地的市场定位。
数字技术赋能成为本次活动的重要创新点。
下午四时，三城直播连线正式启动，杭州、合肥、上海三地活动现场画面通过直播技术实时汇聚，并同步传回南京，与汤山矿坑公园启幕仪式形成四城联动。
各地主持人隔空互动，共同传递新春祝福，这种"云端共享"的方式有效扩大了活动的传播范围和参与度，突破了地理空间限制。
从更深层的战略意义看，此次活动是长三角文旅一体化协同的生动实践。
长三角地区作为我国经济最发达、人口密度最高的区域之一，文旅消费需求旺盛。
汤山通过"IP引领、体验为主"的模式，不仅有效激发了本地市场活力，也为南京都市圈的文旅融合发展树立了可借鉴的范本。
这种以创意IP为纽带、以差异化体验为核心、以数字技术为支撑的运营模式，充分体现了新时代文旅产业的发展方向。
活动对长三角区域发展的启示意义值得重视。
首先，文旅资源要转化为竞争优势，必须进行创意化包装和体验化设计，单纯的资源禀赋难以满足当代消费者的多元需求。
其次，区域协同发展需要找到共同的文化认同和消费共识，汤山通过将温泉文化与各城市的消费特征相结合，实现了品牌价值的高效输出。
再次，数字技术的应用大幅降低了跨区域营销的成本，提升了活动的影响力和参与度。
文旅竞争的核心，已从“谁有资源”转向“谁能把资源讲清楚、做扎实、服务好”。
以温泉为底色、以IP为桥梁、以体验为抓手，汤山的跨城联动探索提示人们：只有把地方文化与现代消费需求有效连接，把短期热度转化为长期产品力，区域协同与城市品牌才能在新春消费季的烟火气中沉淀为可持续的增长动能。