上海千树项目在开业四周年之际搞了个动静不小的活动，主题叫“熠熠新冬，礼赞四季”，打算把商业和文旅体验往一块儿揉。这几年大家消费需求变了，光买东西太单一了，不够意思。千树就想搞个不一样的，把空间弄成能让人玩得嗨、还能留下记忆的地方。 他们在场景上使劲造景，弄了什么旋转木马、悬浮星光森林这些装置，还时不时撒个雪花、放个魔法泡泡，搞得特热闹，让大家看着就想停下来拍照打卡。内容上不光是演出，还引进了“巴黎之巅”VR展和“诗境中国”数字艺术展。前者是让你坐着虚拟现实技术去看看异国风景，后者是用数字手段把老祖宗的诗词意境给展现出来，算是跨越时空的对话。 价格上也没忘给大伙儿发福利，和牌子一起搞了不少团购券和打折活动。餐饮这块更是下功夫，除了请来了北京风味涮肉餐厅还有马上要开的京鲁菜馆，就是为了让本地人和外地游客都能吃着心里热乎。 这次做的这些事儿能看出好几个趋势：第一是商场不只是买东西的地儿了，成了大家社交和玩乐的核心；第二是过节活动越来越重视长做细水长流，不搞那种一锤子买卖；第三是科技跟艺术结合起来，成了提升档次的法宝；第四是本土文化和国际化表达一块来，让城市文化变得更丰富。 大家都知道，这样的模式不仅能把钱赚了，还能把品牌知名度提上去。以后能不能一直保持新鲜、平衡好赚钱和做公益的关系、还有跟本地人的心贴得更近，还是个未知数。从单纯的卖东西到让人生活体验更丰富，这其实反映了消费方式在变。千树借这个周年庆把场景、内容和经营方式都重新整合了一遍，给大伙儿留下了个有温度的冬天回忆。 这就提醒我们，商场能不能火不光看货全不全，还得看能不能变成情感联结和传承文化的地方。在经济慢慢复苏、城市又要大变样的当下，这种探索也给高质量发展注入了持续的人文动力。