贵阳市青云市集里，大家都喜欢买那个叫“苗小满”的娃娃挂件，造型很灵动，头发也编得特别有特色，游客们走过去就挪不动脚了。搞设计的袁应铭也说了，现在的年轻人光想要个东西不行，得能给他们减压或者引发共鸣才行。这个把苗族文化和诙谐设计混在一起的玩意儿，就是贵州搞文创产业去抓“情绪经济”的一个例子。 最近大家购物不仅是为了好用，更是为了一种感觉。像小红书上那些苗绣冰箱贴、民族布艺挂件什么的，经常被网友们推荐，大家发的照片里老是提“治愈”、“解压”、“仪式感”这些词。这种基于情感认同的口碑传播，说明文创产品能给人带来的好心情，真的成了实打实的吸引力。 为了满足这个需求，贵州的文创从业者就从本地的文化资源里找灵感，再通过设计让老东西看起来有时代感。“舒与树”店里有个叫“含剑吞口”的挂件，就是从贵州傩戏文化里来的，线条做得圆圆的，把原来那种威风劲儿冲淡了不少，还保留了纳福的意思，正好符合年轻人希望自己平安顺利的心理。店员余浸也说了，产品设计直接把“薪水狂涨”这种有趣的愿望给加进去了，好让文化以轻松的方式跟年轻人交流。 除了单卖东西，做场景体验也是提升情绪价值的好路子。“格物山夏”的老板谢桂梅就把老木料、绿植还有民俗表演都搬进了店里，弄成了一个能买东西、做手工、喝喝茶、社交的大杂烩。在DIY银饰区，年轻顾客自己动手敲敲打打做首饰；临街的舞台上偶尔还有民族歌舞表演，把游客都吸引了过来。这种让人感觉像在看电影的环境，不仅满足了大家拍照片发朋友圈的需求，还通过大家动手参与把感情给连起来了。 政策上也给了很大的支持。贵州省最近发了个文件《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》，专门鼓励大家深挖文化内涵，去做既好看又实用的文创产品。业内人士分析说，这一举动能让文创开发不再像以前那样零零碎碎地搞，而是变成一套系统的活儿了，促进民族文化和现在的生活美学融合得更深。 从一件挂件能让人产生共鸣，到一个空间让人完全沉浸进去感受文化，贵州的文创产业就是靠着抓住了当下人们的情绪点，把那些藏在心里的乡土记忆变成了能拿在手上、带在身边、跟别人分享的生活物件。在大家都讲究情感消费升级的时候，这种通过设计传递情绪价值的方式不光给贵州的旅游产业注入了新活力，也给传统文化怎么在现代社会里活下来提供了很好的经验。 未来只要创新的链条能一直搭下去，贵州肯定能在文化消费的新赛道上找到自己的路数。