一段时间以来，海外美妆护肤、轻奢服饰以及膳食营养补充品等品类的跨境网购热度持续走高；多家境外电商平台围绕“品类丰富、直邮便利、优惠叠加、内容导购”等方向加码，持续降低消费者购买海外商品的门槛，带动跨境消费结构向更细分、更高频的方向发展。
国际美妆电商平台的快速发展，丰富了中国消费者的选择，也反映出跨境消费需求的持续增长。在全球经济格局调整的背景下，“买全球、卖全球”的模式正在让跨境零售链路更紧密、分工更细。对中国企业而言，如何借鉴国际平台在选品、履约、会员与内容运营上的做法，培育具备全球竞争力的本土电商品牌，仍是值得深入思考的方向。