一、存量时代流量稳中有升，用户粘性持续深化 据QuestMobile最新数据，截至2025年12月，中国移动互联网月活跃用户规模达12.76亿，整体大盘保持稳步增长态势。用户规模趋于饱和的背景下，行业增长逻辑已从"拉新扩量"转向"存量深耕"。数据显示，全网用户月人均单日使用时长达7.96小时，日均使用次数为112.9次，较上年同期分别增长6.0%和2.1%，用户粘性呈现持续加深趋势。 从内容结构来看，短视频与在线视频仍是拉动用户时长增长的主导力量。，图文生成类内容服务、有声听书及飞行射击类游戏等细分赛道凭借技术创新与场景延伸，实现了较为突出的爆发式增长，成为行业新的增量来源。 二、用户结构改进，消费能力稳步提升 从用户结构变化来看，2025年中国移动互联网用户群体显示出两个显著特征：一是银发群体持续扩容，老年用户的线上渗透率更提升；二是高线城市用户集聚效应明显，中高消费能力用户占比持续上升，为平台商业化提供了更为坚实的用户基础。 终端市场上，中高价位段手机持续扩容，华为领跑高端市场，vivo、荣耀、小米等品牌活跃用户占比亦呈稳步上升态势。终端消费结构的升级，不仅反映出居民数字消费意愿的增强，也为移动互联网平台提供了更高质量的用户承载环境。 三、竞争逻辑升维，生态红利取代流量红利 2025年，中国移动互联网行业的竞争格局发生了深层次转变。头部互联网企业的角力重心，已从争夺用户规模的"流量红利"阶段，全面迈入依托统一智能模型、深耕用户全生命周期价值的"生态红利"阶段。 数据显示，截至2025年12月，腾讯控股、抖音集团、阿里巴巴三大平台企业流量均突破12亿量级。其中，腾讯控股社交与手机游戏领域流量持续提升；抖音集团在聚合信息及移动音乐领域分别实现12.1%和6.1%的明显增长；阿里巴巴则在出行服务与聚合信息领域保持小幅稳健增长。 各平台此前在多场景服务领域的前期布局，正在转化为构建"全场景智能引擎"的数据资产与商业化基础，生态协同效应日益凸显。 四、智能应用入口争夺升温，互联网企业与手机厂商竞合并进 2025年，移动端智能应用竞争进入入口争夺的关键阶段。数据显示，截至当年12月，移动端智能应用整体月活跃用户规模达7.22亿，PC端为2.05亿，移动场景已成为承载智能体验的核心入口。 原生应用端的发展尤为值得关注。2025年12月，原生应用月人均使用时长较年初增长26.1分钟，传递出用户数字体验进入"重构期"的明确信号。此现象并非简单的"此消彼长"，而是用户主动选择更高效率解决方案的集中体现。未来，原生应用能否在每一个被渗透的细分场景中提供超越专业应用的体验深度，将是决定其发展走向的核心变量。 自2025年三季度起，头部互联网集团围绕原生应用的入口争夺战全面打响，智能红包等营销活动更将这场争夺推向全民关注的高潮。与此同时，手机厂商凭借系统级优势强势介入，成为这场竞争中不可忽视的关键力量。数据显示，2025年12月，六大手机厂商旗下智能助手月活跃用户规模较年初合计增长9751万，增速达21.1%。 然而，相较于原生应用，手机厂商智能助手在功能深度与用户粘性上仍存明显差距，商业转化路径尚不清晰，在流量变现、付费场景构建及生态协同各上面临多重挑战。正是在这一背景下，智能技术成为连接手机厂商与互联网企业深度合作的新纽带，双方关系逐步进入"技术互补、生态共建"的融合发展新阶段。 五、三类超级入口形态浮现，互联网价值链面临重塑 业界研判认为，未来移动互联网领域可能出现三类形态的智能超级入口，分别依托操作系统层、平台生态层与垂直场景层各自演进。随着流量格局的深刻变化，互联网价值链的重构已是大势所趋。过去十年，超级应用依托规模与粘性双引擎构建起竞争壁垒；而在新的发展周期中，能否将技术能力转化为场景渗透力与用户价值，将成为决定平台竞争地位的根本所在。
中国移动互联网已进入深度整合期，技术与生态的博弈将长期持续。在用户需求与技术创新的双重驱动下，行业竞争不再是零和游戏，而是走向协同共生的新阶段。如何平衡短期利益与长期价值，将是