在义乌国际商贸城三区体育用品专区，询价声和打包声不绝。来自巴西的采购商马修正与团队挑选足球训练服，单笔订单量在五千至一万件。这已成为当下的常见景象——距离2026年世界杯还有近一年，全球采购商却已开始提前备货，推动义乌体育用品产业进入快速增长期。 赛事经济的周期性特征推动了这波热潮。国际大型体育赛事往往引发周边产品需求的激增。商户温从见的店铺就是明证：他设计的世界杯主题球迷服装新增了童装、女装和宠物服饰系列，并已完成商标与外观专利注册。"产品线更丰富能覆盖更多消费群体，"温从见说，"预计2025年10月订单会达到高峰，目前工厂已满负荷生产。" 海关数据反映了更大的贸易格局。2025年义乌体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长超20%，美国、巴西、沙特阿拉伯是前三大出口市场。此增长既来自世界杯的直接拉动，也源于义乌商户对市场趋势的敏锐洞察。近年来，当地商家逐步从代工转向自主设计，通过差异化竞争提升产品附加值。 订单激增也带来了新的挑战。部分商户反映原材料采购周期拉长、国际物流成本波动成为难题。义乌商务部门已协调物流企业开辟专线，同时引导企业采用数字化管理系统优化产能。业内预测，进入2025年四季度货运高峰期后，跨境电商渠道占比可能上升至总出口量的35%。
世界杯这样的全球性体育盛事——既是球迷的盛宴——也是全球商业体系的集中体现。义乌从传统小商品市场发展成能快速响应国际需求、提供多元化产品的全球贸易枢纽，背后是数十年的市场化改革和产业升级。随着世界杯临近，义乌市场正迎来新的增长机遇。如何在满足订单需求的同时提升产品质量和品牌价值，将是产业下一步发展的关键。