问题——新春消费旺季到来，城市文旅供给如何实现“有新意也有根脉” 春节前后历来是文旅消费集中释放的节点。面对市民游客对“文化味、体验感、纪念性”的综合期待，城市礼物如何避免同质化、如何把地域文化讲得清楚、讲得动人，成为各地文旅品牌提升供给质量的共同课题。海淀作为首都科技创新与历史文脉交汇之地，既有丰富的文化资源，也面临将资源转化为可感可用消费产品的现实考验。 原因——以本土文化基因为底座，用年轻化表达连接大众需求 据海淀文旅集团介绍，此次“海淀有礼”马年新春文创上新，围绕历史文脉、科技底蕴与民俗温情三条主线发力，核心思路是把“高门槛的文化”转译为“低门槛的日常”。一方面，选取具有辨识度的经典母题与形象作为内容抓手：如清代宫廷画师郎世宁名作《十骏图》所呈现的皇家名驹、北京非遗符号兔儿爷，以及区内具有代表性的馆藏文物。另一方面，呈现方式上更加注重当代审美与使用场景，强调“可携带、可互动、可社交分享”，以盲盒、车载摆件、扩香石、香囊、手机壳、毛绒挂件等形态，嵌入节日馈赠、出行陪伴和日常装点等生活路径，从而增强触达面与转化率。 影响——“看得见的文化”提升消费体验，“带得走的海淀”增强城市辨识度 从产品结构看，“盲盒骏马系列”被定位为此次上新的重点。其创意源于《十骏图》所描绘的十匹名驹，通过凝练造型与细节再设计，将宫廷艺术以小型收藏品方式呈现，并赋予“马到成功”等新春寓意。与同庆街“骏马启新·同庆华年”主题活动联动后，市民游客在街区可观看以《十骏图》为原型的艺术装置，同时在周边点位选购同源文创，形成“街头景致+指尖珍藏”的体验链条，有助于延长停留时间、提升消费黏性，并推动街区节日氛围与文化内容同频共振。 “马上系列”则以五色Q版小马对应福禄、如意、顺遂、得胜、财运等节日愿景，通过多品类载体把传统吉语转化为可使用的生活物件，既满足年轻人追求新潮表达的需求，也兼顾家庭人群的节庆礼赠场景。其包装融入水波纹等地域识别元素，强化“海淀出品”的可辨识记忆点，推动城市礼物从“好看”走向“能被记住”。 在非遗创新上，三款兔儿爷主题产品通过“兔爷骑马”的马年造型、车载摆件的出行场景嵌入、以及融入海淀地标图案的福禄挂饰等设计，让民俗符号从“节令性摆设”延伸为“日常化陪伴”。这个做法既延续祈福纳祥的传统文化内涵，也以更现代的应用方式提升非遗内容的传播效率。 此外，将馆藏文物转化为毛绒挂件、钥匙扣等“萌化”随身物件，降低了文物与公众之间的心理距离。对不少消费者而言，把文创挂包上、系在钥匙上，是把历史记忆带进日常生活的一种方式，也为博物馆与城市文化资源的再传播提供了新的触点。 对策——以“内容+场景+渠道”协同，推动文创从单品热度走向长期品牌 业内观察认为，文创要从节日节点的“短期爆款”走向持续发展，需要完善三上工作：一是内容端坚持本土化与体系化，围绕核心母题建立可延展的产品线，避免“只做一季”。二是场景端强化街区、展陈与消费空间的联动，通过可参与、可打卡、可二次传播的体验设计，形成从“看”到“买”再到“分享”的闭环。三是渠道端更提升便利性与触达效率，兼顾线下旅游动线与线上消费习惯，实现“到海淀可买、离海淀也能买、买了愿意再买”的持续供给。 前景——以城市礼物为抓手，释放文旅消费新动能与文化传播新空间 随着文旅消费从“观光型”向“体验型、品质型、情绪价值型”转变，城市礼物正在成为塑造城市形象、承载文化叙事、带动商业活力的重要载体。海淀拥有深厚的历史资源、活跃的创新生态与丰富的公共文化空间，若能持续推进传统文化的创造性转化、创新性发展，并通过更精细的产品体系与更成熟的运营机制形成品牌效应，有望在新春及全年消费市场中释放更强带动作用，推动文化资源优势加快转化为产业与消费优势。
当宫廷画作化作掌中珍藏——当非遗符号走进现代生活——“海淀有礼”的实践说明：传统文化的生命力，在于持续与时代对话。在守正与创新之间，每一件文创产品都是连接过去与当下的载体，既承载文明延续的线索，也记录城市前行的脚步。这或许正是文化自信更具体、也更可感的呈现。