春节的鞭炮声还没彻底消散，银行间就已经因为孩子们的压岁钱打起了“红包争夺战”，这事儿主要是因为家庭金融这块新蓝海让银行看到了希望。北京市社会科学院研究员王鹏和中国城市发展研究院投资部副主任袁帅都说，银行现在这么使劲儿地推亲子账户、压岁钱存单和成长金库，既是想把以前闲散的家庭存款变成长期的储蓄，也是为了应对存款结构的变化。 国有大行还有地方农商行都在抢这个客户，《中国经营报》记者留意到，不少银行给出的年利率都比普通存款高。比如2月23日，如东农商银行就出了一款一年期利率1.3985%的压岁钱存单，平湖农商银行更是给到了1.5%。记者查了一下现在大多数银行的一年期利率，普遍只有1.1%到1.3%，能做到这个水平，主要是银行把这类产品当成了吸引客户的引流工具，还愿意在合规的范围内通过补贴或者赠送积分、权益来拉人。 因为孩子的压岁钱通常存得久、花得少，银行拿到这笔资金后可以拿去做更长期的投资，像同业拆借或者国债这类收益高的资产。袁帅分析说，这样一来银行就能用资产端赚来的钱反哺到产品端的利率上。不过现在很多银行也没直接给高息，而是换成了给积分或者送儿童成长礼包、教育课程抵扣券，算下来综合收益感也比普通存款强。 除了单纯存钱，银行还把亲子互动和财商教育加进来了。工商银行搞了亲子专属账户和财商计划，招商银行也上线了“金小葵”管家服务。袁帅认为这是银行瞄准了家庭金融服务的细分需求，家长既想帮孩子管好钱，又想教孩子理财的道理。这种账户把家长和孩子的卡绑在一起，家长可以管着孩子怎么花钱，还能通过设定目标帮孩子学会存钱的意义。王鹏说亲子账户不只是存钱的工具，更是个财商教育平台。 中国人民银行在2025年四季度的报告里提到一个数据很有意思：2025年年末非银行业金融机构存款余额涨到了34.6万亿元，同比多了22.8%，一年就增加了6.41万亿元，这是自2015年以来的十年最高值。业内人士觉得银行扎堆做压岁钱产品和亲子账户不光是为了过年那点热闹。王鹏告诉记者这是个长期的算计：一是春节期间能把社会上的闲散钱收回来变成稳定的存款规模；二是能提前抓住年轻人的客户群，“从小抓起”以后就是高净值客户；三是可以借着这个机会推荐教育金、保险和定投这些综合服务。 中国企业资本联盟副理事长柏文喜也同意这个说法。他觉得现在利率市场化了产品又差不多，搞儿童金融是精细化运营的重点。不过他也提醒说压岁钱单笔金额不大，单个孩子也就几千到几万块钱，想要做大得靠大规模的获客。从成本来看定制卡面、搞活动和上课都增加了开销。袁帅也表示随着越来越多的银行推同款产品竞争会很激烈，银行得不断投入资源去迭代产品和推广营销才行。 （何莎莎 校对：翟军 审核：杨井鑫）