问题： 近年来，我国北方地区冬季文旅项目同质化现象突出，如何突破传统模式、激活冬季旅游市场成为多地面临的挑战。
内蒙古乌兰察布市依托草原文化底蕴，尝试通过创新冰雪那达慕形式破解这一难题。
原因： 乌兰察布市地处内蒙古中部，冬季冰雪资源丰富，同时拥有深厚的游牧文化传统。
当地政府敏锐捕捉到文旅消费升级趋势，将传统那达慕盛会与冰雪元素结合，既满足了游客对差异化体验的需求，也为农牧民提供了增收渠道。
本届活动特别设计了“宇宙游牧冰雪公园”主题，通过和谐公园、美食街、哈撒儿广场、博物馆四大功能区联动，形成“文化展示+互动体验+消费场景”的完整链条。
影响： 开幕式当天，大红山国家地质公园同步举办“蒙古马超级联赛”和“大红山骆驼争霸赛”，配合“男儿三艺”传统竞技，单日吸引游客超万人次。
冰雪娱乐区雪人滑梯、帐篷电音音乐会等项目持续引流，农畜产品展销区“奶皮子+”系列新品备受青睐。
据初步统计，活动首周末带动周边餐饮、住宿消费环比增长40%。
对策： 乌兰察布市文旅局负责人介绍，本次活动突出三个创新：一是将季节性活动与常态化运营结合，部分冰雪设施将保留至春季；二是引入市场化运作机制，吸引社会资本参与；三是打通线上线下渠道，通过直播带货推广当地特产。
此外，100余名自驾爱好者参与的“冰锅涮机车”表演，有效提升了活动在京津冀客源市场的知名度。
前景： 业内专家指出，乌兰察布冰雪那达慕模式为北方冬季旅游提供了可借鉴经验。
随着“文旅+”产业深度融合，此类活动有望从单一节庆向全年IP转化。
下一步，当地计划申报国家级冰雪旅游示范基地，并开发四季那达慕系列产品，持续释放文化赋能经济的乘数效应。
冰雪之下，文化的温度更需要产业的支撑。
把一场节庆做成一条链、把一次观赏变成多次消费、把短期流量沉淀为长期品牌，考验的是地方治理与市场化运营的合力。
乌兰察布四子王旗以驼马赛事为引、以多元场景为媒，探索出传统与现代相融的新路径，也为更多资源型地区在冬季寻找增长点提供了可借鉴的思路。