问题——在节庆消费升温、城市生活节奏加快的背景下，如何让传统年俗“可感知、可参与、可传播”，成为基层文化建设与乡土记忆延续需要直面的课题。春节的“年味”不仅来自物质丰足，更来自共同的文化符号与仪式感。以农民画等民间美术为代表的乡土艺术，包含着集体情感与地域记忆，却常因传播渠道有限、受众断层、创新动力不足而陷入“在地热、出圈难”的困境。 原因——金山农民画的生命力，来自与乡村生活长期相互滋养的文化土壤。走进朱泾镇，色彩明快、构图饱满、寓意直白的农民画，正契合春节对喜庆与吉祥的审美期待。市级代表性传承人怀明富的创作轨迹颇具代表性：作为金山区第一批农民画艺术家，他深耕创作近四十年，形成以浓墨重彩、夸张造型和强烈对比表达情绪与祝愿的个人风格。今年春节前夕，他围绕“马”主题创作多幅新作，以暖红、明黄等高饱和底色烘托节庆氛围，通过奔腾、昂首、扬蹄等动态形象传递奋进向上的寓意；并以鎏金鬃毛、五彩纹样等细节处理，衔接传统装饰语言与当代审美，使作品既“看得懂”，也“耐得看”。 影响——以骏马为题的节庆创作，既是对生肖文化与新春寓意的艺术转译，也为基层公共文化供给增添了更直观的内容。对社区居民而言，一幅画往往比一段文字更能唤起年节情绪，带来“家门口的文化获得感”；对非遗传承而言，节庆场景为技艺提供了活态展示窗口，推动“传承人—作品—公众”形成更紧密的互动；对地方发展而言，具有辨识度的民间美术可转化为城市文化名片，为文旅产品设计、公共空间美化与节庆活动策划提供原创资源，提升区域文化影响力与对外传播效果。 对策——让“画里的年味”从工作室走向更广阔的公共空间，需要系统推进。其一，完善展示与传播体系，在文化场馆、社区阵地和公共空间开展主题展陈与互动体验，让作品与节庆活动形成联动；其二，强化青年参与与传承梯队建设，通过校地合作、研学课程、体验工坊等方式，提高年轻群体对民间美术的理解与参与度，缓解“会画的人少、懂画的人更少”的结构性问题；其三，推动文创转化与版权保护并行，将农民画元素规范应用于年货包装、城市礼品、公共视觉系统等，同时建立清晰授权机制，保障创作者权益，形成可持续的收益回流；其四，在守住文化根脉的基础上鼓励创新表达，既保留农民画的朴拙与热烈，也避免为迎合市场而同质化，以独特地域叙事巩固辨识度。 前景——随着公众对传统文化认同提升、文旅融合持续深入，金山农民画的传播空间有望继续拓展。未来，围绕节庆主题的系列创作可由“单点展示”走向“全年运营”：春节以生肖与民俗为主线，在丰收节、民俗季、乡村旅游节等节点推出主题作品与配套活动，形成“节庆有内容、四季有看点”的文化供给。同时，通过数字化展览、线上课程与多语种传播扩大受众半径，让乡土艺术在更大范围内被看见、被理解、被喜爱。以作品为媒、以节日为桥，传统民间美术有望在现代城市治理与文化建设中起到更积极作用。
金山农民画以独特的艺术魅力，在新春时节展现风采。这些以骏马为题材的新作，既延续了传统民间艺术的审美与技法，也回应了当代对文化表达的需求。在文化自信不断增强的今天，像怀明富这样的传承人用长期的坚守与持续的探索证明，传统工艺不是被封存的“旧物”，而是仍具活力的文化资源。他们的实践展示了如何在尊重传统的前提下实现创新发展，也为推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供了有益启示。