春节假期是全年文旅消费的重要节点，也是扩大内需、带动增长的关键窗口。随着2026年春节临近，四川省文化和旅游厅于2月4日召开新闻通气会，宣布推出诸多文旅促消费举措，发出四川文旅市场加力升温的信号。 从市场需求看，旅游消费正明显回暖。机票、民宿、跟团游等产品预订走热，春节出行热度持续攀升。作为传统旅游大省，四川凭借丰富的文化资源和多元的产品供给，成为不少游客春节出行的热门选择。鉴于此，四川推出的系列举措既回应了市场期待，也着眼于优化供给、提升体验。 四川春节文旅活动的核心特色在于深度融合地方文化与民俗传统。以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，四川将推出春节主题研学旅游活动，把春节民俗与天文科普结合起来。这个设计源于历史渊源：2000多年前，四川阆中先贤落下闳以圭表测日、观测星象——确立“孟春正月为岁首”——让正月初一成为共同的文化记忆。活动将以落下闳“春节老人”IP为主线，把二十八星宿、二十四节气等古天文知识融入剧本娱乐、灯谜竞猜，并联动全省13个“最美观星点”，在历史叙事与当代玩法之间搭建桥梁，让青少年在参与中加深对春节文化的理解。 从活动规模看，四川春节文旅促消费呈现全域覆盖、全时段联动的特点。全省计划开展各类文旅促消费活动近3000场，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式。其中，成都将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，打造沉浸式春节文旅体验。武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动将点亮蓉城夜色；武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展集中呈现天府文化魅力。各地也结合自身资源深挖年俗，形成“一地一品”的差异化格局：绵阳突出科技感年俗，内江营造“甜城年味”，遂宁推出“新春四味”，南充推出39天“超长春节”，从腊月初八至正月十六每日都有年俗体验。 消费政策支持是激活市场的重要抓手。四川省将发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多个消费场景。前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措。春节期间，各地还将推出更具针对性的优惠政策：阆中古城、天宫院等免费提供5000张门票，身着正规汉服的游客可享古城“一票通”7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票，并对特定游客群体实行免票政策；自贡灯会门票可联动内江57家精品酒店提供住宿优惠，并在15家景区景点享受门票折扣。有关政策既降低游客出行成本，也深入带动节日文旅消费。 从产品供给看，四川围绕不同客群需求推出区域特色产品：川西高原主打滑雪度假，川南侧重民俗体验与乡村休闲，攀西地区优化阳光旅居与康养产品，形成分区明确、互补联动的产品体系，更好满足多样化消费选择，也提升文旅资源利用效率。 从市场机制看，文旅消费升温进一步说明了内需对增长的带动作用。通过消费券发放与多项优惠政策落地，既直接拉动文旅消费，也带动酒店、餐饮、零售等相关行业同步增长，形成联动效应。政策引导与市场需求相互叠加，有助于推动文旅产业在供给升级中实现高质量发展。
假日经济的“热”，最终要靠供给质量与服务能力来“稳”。从近3000场活动到超3000万元消费券，四川以更丰富的文化表达和更精准的政策工具回应市场需求，也为传统节日的现代转化提供了可借鉴的路径。把文化之“根”转化为体验之“新”，把政策之“力”转化为市场之“活”，才能让节日里的烟火气沉淀为高质量发展的持久动能。