节日期间，大众文化需求表现为新特点：既追求仪式感，也渴望新体验。一方面，家庭团聚推高收视需求；另一方面，旅游和本地消费升温，观众更青睐互动性强、可参与的文化产品。如何在同质化竞争中打造精品内容、突出城市特色、联动消费场景，成为春节传播的关键。 原因： 作为国际化大都市，上海的文化供给既要满足传统节日的情感需求，也要展现海派文化的开放与创新。今年春节恰逢国际赛事，冰雪运动的热度与节日氛围叠加，为内容创作和传播提供了契机。同时，移动端成为节日信息获取和消费决策的主要渠道，推动媒体从单纯的内容播出向综合服务转型，要求内容、技术和场景协同发展。 影响： 为应对这些需求，上海广播电视台在春节期间以精品晚会打造节日文化“主舞台”。东方卫视在大年初一黄金时段推出春节晚会，融合海派审美与城市气质，并在元宵夜推出沉浸式跨文化节目，丰富中外文化交流形式。都市频道集中编排多台高品质晚会，满足不同观众群体的偏好。此外，经典影视剧和文艺节目的编排强化了“合家欢”属性，增强了节日陪伴感。 赛事与综艺、新闻报道的联动为春节荧屏注入活力。体育频道围绕冬奥推出特别策划和赛事内容，形成“节日+赛事”的双重热点；新闻端通过专栏、直播和系列报道聚焦赛场内外和市民生活，提升传播的现场感和温度。财经报道则关注开年经济、内需和新产业动向，以专业解读回应市场关切，传递积极信号。 对策： 上海广播电视台以“精品内容、系列报道、场景化产品、国际化传播”为核心，构建从节目到服务的闭环。具体措施包括： 1. 分层供给：以春节晚会和元宵节目为引领，各频道通过综艺、纪实、戏剧等内容形成矩阵式编排。 2. 强化城市表达：通过非遗、年俗和文旅场景的报道，让传统文化融入现代生活，打造可感知的公共文化产品。 3. 链接消费：客户端开设专区，串联演出、展览、地标活动等场景，探索从传播到消费的转化路径。 4. 提升国际传播：通过多语种产品和海外平台栏目，展现兼具“国际范”与“中国味”的上海叙事，增强文化外宣的亲和力。 前景： 从春节布局来看，节日传播正从“节目竞争”转向“生态竞争”。未来，城市媒体的优势不仅在于内容生产，更在于整合文化资源、商业场景和公共服务的能力。随着数字技术的深入应用，春节文化消费有望形成更可持续的链条：以内容吸引关注，以新闻创造价值，以活动拓展体验，以服务实现转化。通过高质量供给和有效链接，海派文化的创新表达将深入增强城市软实力和文化影响力。
2026年春节，上海以文化为纽带，巧妙融合传统与现代、本土与国际元素，既丰富了市民的精神生活，也为文旅经济发展注入动力。这场文化盛宴展现了上海作为国际化大都市的底蕴与创新能力，为文化产业融合发展提供了可借鉴的范例。