你要是在中国春节的时候来逛米兰大街，肯定会觉得这儿比平时热闹多了。春节的影响力这么大，中国消费市场的劲儿也跟着传到了意大利，不管是买衣服、买化妆品还是买个大玩具，商家们都在想方设法抓住机会。比如马年这一年，各个行业都想给中国消费者捧个场。最近米兰市中心的维斯帕店里，推出了一款特别版的摩托车。那辆深棕色的限量款被摆在橱窗正中间，记者卢卡·萨基跟我说，这款车在设计上把中国的马的样子和意大利的工业风融合在了一起，不光是颜色看着喜庆，细节也处理得特别讲究。负责卖车的毛罗·甘迪尼也说，这个农历新年出的系列很受大家欢迎。除了维斯帕，像阿玛尼、麦丝玛拉还有帕尔马之水这些牌子也都给马年准备了惊喜，有的印着马儿图案，有的用红金色调，就是想让大家过节的时候感觉更有气氛。意大利公共关系联合会的奇奇尼觉得这事儿挺有意思，他说春节不光是卖货的好时候，更是品牌跟中国消费者拉近距离的好机会。大家现在买东西不光看牌子大小，还特别讲究设计和文化含义，所以大家更愿意买那些有点“意思”的限定款。 除了这些贵贵的玩意儿，普通文具也有一套自己的玩法。“鼹鼠皮”笔记本这几天也在推马年系列。在米兰市区的专卖店门口挂了个大大的“马”字，橱窗里全是新出的本子。奇奇尼觉得这种做法挺好的，中国市场这么大谁也不想错过，春节不光是打折促销的窗口期，也是测试新产品、讲好品牌故事的好时候。商家们在包装设计、节庆场景和服务体验上都得赶紧跟上本地化的节奏才行。 刁泽和张馨文看到这情况就感叹说，“春节效应”在意大利跑得是越来越快了。大家都发现了这个商机，不管是做高端制造业还是做普通文具生意的人都开始动起来。安德烈亚·奇奇尼是公共关系联合会的人，他也看好这个趋势。毕竟中国市场这么大又在不断升级变化，“春节经济”展现出来的活力确实是世界看中国的一个重要窗口。你要是现在去意大利逛逛，“洋年货”里肯定少不了这一股浓浓的中国味儿。