问题：传统年俗如何新消费环境中“留得住人、带得动消费” 春节历来是观察文旅市场的窗口；今年假期虽已结束，但多地文旅热度仍在延续。住房城乡建设部数据显示，春节前8天（15日至22日），全国城市公园累计接待游客超过2.7亿人次，组织特色活动近1.5万场，拉动消费近70亿元。与以往“看景拍照”不同，公园、街区、园区正成为承载非遗与科技的新舞台，群众对“有参与感、有互动性”的节庆体验需求明显上升。文旅市场面临的关键课题，是如何在保护传统的同时，把“年味”转化为可持续的公共文化供给与消费动能。 原因：供给创新叠加假日结构变化，推动“深度体验”成为主流 一是公共空间供给升级。城市公园以开放性强、覆盖面广的优势，承接了灯会、非遗展演、文创市集等活动，形成高频次、可触达的节日消费场景。二是“非遗+生活”加速融合。年味浓厚的目的地更能延长游客停留时间，对应的数据显示，游客平均停留时长较2025年假期日均增长21.6%，折射出从“到此一游”向“深入体验”的转变。三是技术手段降低体验门槛、放大传播效应。机器人互动、XR眼镜“入戏”、VR沉浸体验等新技术，让传统文化更易被年轻人接受，也更易形成二次传播。四是“9天长假”释放跨省流动与分段出行需求，“探亲+旅游”“反向过年”“错峰拼假”等出行方式带来更丰富的线路组合。 影响：消费带动与文化传播双向增强，城市品牌与产业链同步受益 从消费端看，公园活动带动餐饮、文创、交通等多领域联动，形成“逛园—看演—购物—夜游”闭环。以江西婺源为例，当地将白天观光延伸至夜间体验，傩舞、板凳龙、鱼灯巡游等轮番上演，百余项民俗集中呈现，使游客从“看热闹”转向“住下来、玩起来”。从文化传播看，西安相关主题街区通过XR沉浸互动，把盛唐文化转化为可体验的情境叙事，实现传统文化的当代表达。更值得关注的是，科技与民俗并非简单叠加，而是在叙事、动线、互动机制上重构体验，让“文化可感、历史可近、消费可持续”。从产业端看，四川遂宁将空天产业展示与VR体验、直升机观光等组合成“新年套餐”，把产业资源转化为旅游产品，拓展了“工业+文旅”的新路径，有助于延伸本地消费链条、提升城市辨识度。 对策：在热度中守住底线、做强服务，让“流量”转为“留量” 首先，突出以人民为中心的公共文化供给。公园等公共空间活动应强化安全管理、承载评估与便民服务，完善分时预约、应急疏导、无障碍设施与志愿服务体系，确保“热而不乱”。其次，推动非遗系统性保护与可持续利用。对非遗展演要建立内容审核与传承人参与机制，防止过度商业化、同质化演出，鼓励“展示+教学+体验+消费”一体化，让游客在动手参与中理解传统技艺。第三，提升“科技+文旅”的适配度与可复制性。技术应用应服务叙事与体验，避免只追求“炫酷”而忽视文化内核；同时完善数据与隐私保护、设备运维与游客引导，降低排队与使用门槛。第四，完善长线游综合保障。冰雪游与避寒游两端火热，目的地需在交通接驳、价格监管、旅游安全、公共卫生各上形成联动机制，提升跨区域旅游体验。第五，面向入境游回暖优化国际化服务。平台数据显示，截至2月22日，2026年春节入境游订单同比增长14%，其中停留4—7天的深度游订单同比增长18%。应更完善多语种标识、支付便利、入境交通指引与公共服务，打造可持续的国际传播场景。 前景：从“节日现象”走向“常态供给”，文旅高质量发展路径更清晰 今年春节呈现的趋势表明，文旅竞争正在从“资源比拼”转向“内容与体验的系统能力”比拼：既要有可承载的大空间场景，也要有可持续的文化内容生产；既要有即时热度的活动组织，更要有长期可运营的产品体系。随着夜间经济、城市更新与公共文化服务体系完善，更多城市有望把节庆活动转化为常态化的文化供给，把非遗的“节日出圈”升级为“日常可见”，形成可持续的城市文化品牌。
这个春节的文旅热潮——既展现了消费市场的韧性——也提示了传统文化创造性转化的广阔空间；当非遗遇见科技，当民俗融入现代体验，传承千年的年俗文化正在获得新的表达方式。这场全民参与的文旅升级实践，为消费增长提供了支撑，也为对外传播提供了更鲜活的场景。面向未来，如何持续推动传统文化与现代生活更好衔接，仍需要政府、企业与社会各方共同探索。