中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）前不久发布了一份《中国冰雪旅游发展报告（2026）》，对我国冰雪产业的未来走势做了详细分析。这份报告讲的是，在“冰天雪地也是金山银山”这种新思想的指导下，我们国家的冰雪旅游早就不只是那种只在北方过个冬天的活动了。现在它已经变成了一个很大的综合体，不光有全民健身，还有文化旅游和体育经济，大家的生活也变得更丰富了。而且这个行业现在正处在一个好的阶段，规模和质量都在往上涨。 专家们通过算数据得出结论说，到了2025-2026年这个冬天，咱们全国会有大概3.6亿人次出去滑冰滑雪玩，总共能给这个行业带来差不多4500亿元的收入。这个数据很重要，它不光说明市场规模在变大，也显示出冰雪消费在咱们国内消费市场里的位置越来越重要。值得注意的是，以前大家都是看哪儿有冰雪资源就去哪儿玩，现在已经不一样了。现在更多是靠产品创新和服务升级来带动增长。有调查显示，有74.8%的人都想去冰雪场所玩玩，这其中有50.5%的人还打算去离家比较远的地方搞个长途旅行。 这说明现在的冰雪旅游已经不再只局限于北方了，南方人也在参与进来。南方那边也建起了很多场馆和室内设施，“北雪南展”这个策略也在继续推进。从大家花钱的方式来看也能看出变化。以前大家出门主要是把钱花在买机票和住酒店上，现在大家更愿意花钱去学滑雪、去度假或者体验一些高科技的东西。这种从“硬支出”到“软体验”的转变意味着大家对旅游的要求变高了。 很多地方都把冰雪资源和当地的文化、艺术甚至养生结合在一起搞创意活动。比如有冰雪音乐节、光影秀或者温泉度假这种类型的产品出来了。这种融合能满足不同人的个性化需求。 这个行业能发展这么好离不开政策和市场的一起发力。最近几年出台了很多相关的行动计划，基础设施投资也在增加。像京张体育文化旅游带还有东北地区的冰雪经济规划这些战略也在稳步推进中。 同时市场主体也变得更有活力了。比如智慧滑雪场、虚拟现实体验还有定制服务这些新东西都冒出来了。线上线下结合起来的购物场景也把市场的活力给激发出来了。 这个产业的兴起是咱们国家经济发展和生活水平提高的一个缩影。它把原本的冷资源变成了热经济，给很多地方带去了新的动力。不光是经济上有好处，在促进健康、传承文化和创新消费方式上也有很大作用。 以后随着运动越来越普及、产业链更完善还有国际化程度提高，中国冰雪旅游肯定会在高质量发展的路上越走越好。这会给文旅产业融合创新和冬季经济的可持续发展提供很有力的支撑。