问题：乡村振兴过程中，县域产业发展不均衡、农产品集中上市与市场对接不畅、品牌影响力弱、人才短缺等问题依然存在。部分地区面临农产品销路不畅、资源整合不足、流量难以转化等挑战，从生产到消费的产业链条仍需加强衔接，县镇村发展需要更高效的资源整合和更完善的公共服务。 原因：传统农业"重生产、轻营销"的思维尚未完全转变，农产品市场体系在标准化、冷链物流、渠道建设诸上仍有不足。同时，县域传播与产业运营长期脱节，信息不对称导致供需匹配效率低下，优质资源难以下沉。此外，主流媒体移动互联网时代面临转型压力，需要从单一内容生产转向综合服务，更好地连接政府、产业和群众需求。 影响：为应对这些挑战，广东将在2025年全面推行"媒体+"行动，助力"百千万工程"。6月19日，广东省委农办、省委宣传部联合印发《"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，提出通过促进消费、外贸、文旅发展和农民增收等举措，推动"媒体+"从短期活动转向长效机制。湛江、乐昌等地已出台配套方案，快速落实省级部署。 8月1日，全国首个省级"媒体+"乡村运营服务平台——"媒体+南方乡村运营赋能中心"正式成立，标志着媒体资源将转化为常态化服务能力。同期，广东畜牧业八大协会联合推出行动方案，推动品牌培育和产业升级，显示"媒体+"正深入产业链服务。 在实践层面，"媒体+"在促进消费、打造品牌、畅通渠道和培养人才上成效显著。以荔枝产业为例，广东整合媒体、平台和市场资源，通过首届"6·6给荔节"等活动，2025年实现160万吨荔枝顺利销售，带动农民增收。 7月22日，广东首家"媒体+乡村创客"工作室在河源东源县成立，通过IP孵化、人才培训等方式推动乡村创新创业。7月30日，"媒体+"赋能联盟在云浮新兴县成立，十余家各级媒体参与，形成跨区域、跨层级的协作机制。 对策：下一步，"媒体+"需要从流量引入转向体系建设：一是完善市场体系，提升农产品从生产到销售的组织化程度；二是强化平台运营，建立覆盖县镇村的综合服务体系；三是推动产业链协同，促进产业从卖产品向卖品牌、标准和服务升级；四是加强人才培养和机制建设，确保可持续发展。 前景：业内人士认为，随着"媒体+"机制健全，广东有望在县域产业发展、农产品市场建设等上形成可推广的经验。关键在于将传播优势转化为服务能力，把短期关注变为长期支持。未来，通过完善规则和数据支撑，"媒体+"或将成为连接城乡、激活县域经济的重要平台。
当媒体突破传统边界——与乡村发展深度融合时——乡村振兴将实现多维价值；广东的实践表明，在数字时代，内容赋能可以转化为发展动力。这场变革正在重塑城乡关系——不仅让乡村被看见，更让乡村成为价值创造的主体。如何将阶段性成果转化为长效机制，将成为未来改革的关键。