话说这股“想你的风”在大地上到处乱吹，游客可没少对它翻白眼。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌接受央广网采访时就吐槽过，现在走哪儿都能看到“想你的风终于吹到了哪里”，实在是太雷同了。大家还记得戴斌委员说的那段话吗？他提到冰箱贴确实是个好东西，能帮我们留住记忆，但文旅产品不能只有它一种啊。 其实不管你是不是老驴友，打开社交平台一眼就会发现这种现象泛滥。这也是为啥大家议论纷纷的原因。要是只有一两个地方搞这种牌子，那确实挺新鲜。但问题在于竖这牌子的成本低得吓人，导致大家纷纷效仿，连驾校这种跟旅游八竿子打不着的地方也跟风立牌。这种做法早就让人审美疲劳了，背后反映的其实就是旅游宣传严重同质化的困境。 近年来各地都在拼命搞文旅营销，恨不得一夜之间就火出圈。可大家别忘了，产品要想卖得动，光靠吆喝可不行，还得有特色才行。那种跟风模仿、表面热闹的做法，虽然能带来点流量，却很难树立真正的品牌形象。时间一长，这些地方就会跟那些复制粘贴的古镇一样泯然众人。 道理虽然简单，但在现实中却很难做到。之前基层干部搞宣传用力过猛、掉进低俗媚俗的坑里，跟现在这种情况是一样的逻辑：太急于求成、没挖掘出本地特色。现在类似的极端做法少了些，可问题的根子还在那儿。 关键是互联网时代算法很强大，这种同质化很容易被放大。长此以往，反而把本来有特色的文化内涵都给掩盖了。举个例子，本来有兴趣出去玩的人，看了社交平台上一堆雷同的内容，反而觉得没意思了，懒得再去深入了解当地风景。 这种自毁长城的宣传方式确实消耗了地方文化的魅力。就像那些毫无新意的冰箱贴一样，没创意的文旅产品只会让游客失去兴趣。特别是现在的年轻人越来越多了，这种复制粘贴的套路自然不受待见。 当然了，好的旅游资源当然值得被看到。但怎么让人看到、让游客看到什么才是真的关键。这种同质化问题背后反映出来的就是不少地方对本地内涵和特色文化挖掘得不够深。营销不能盲目跟风这是常识啊，文旅宣传更是得这样做。 光靠复制粘贴肯定带不来增量，对于那些想红的旅游地来说，与其在网红文案里卷生卷死，不如沉下心来好好研究脚下的这片土地。