当前，中国入境旅游市场正出现明显的结构升级。从社交平台热议的“当中国人很酷”话题持续升温，到海外游客对深度文化体验的偏好增强，这些变化显示出国际游客对中国文化的理解在加深，消费需求也在向更高品质的体验型产品转移。携程平台数据显示，2025年博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品数量同比增长13%，订单量增长超一成，成交票量增长14%，表明文化体验游正在成为入境旅游的重要增长点。美食作为最直观的文化载体，正成为海外游客认识中国的一个重要入口。位于上海外滩的沉浸式文化体验餐厅，通过两小时的用餐流程，将中国美食文化与传统艺术结合。餐厅提供英、俄、日等多语种服务，海外客源占比超过90%，客人来自全球五大洲21个国家和地区。菜品设计兼顾国际游客的饮食习惯，并融入中国元素。例如，将山西火锅与皮影戏教学结合，让海外食客在品尝美食的同时，通过互动了解中国饮食文化的细节与巧思。游客不仅能尝到中国味道，也能在剪纸纹样中感受中式审美，在茶道节奏中体会东方礼仪，在皮影戏的光影中走近中国故事。国际赛事与文化演出活动也在成为展示当代中国活力的窗口。周杰伦济南演唱会期间举办的国风音乐会，将传统乐器与现代音乐融合，女子玖玄乐团用古筝、琵琶、笛箫等传统乐器重新演绎经典作品，吸引不少海外乐迷参与。上海马拉松作为中国唯一的世界马拉松大满贯候选赛事，2025年吸引来自91个国家与地区的4300多名国际选手，外籍跑者比例达到13.3%。赛事沿线设置的“沪语加油站”和沪剧表演，让海外跑者在奔跑中感受海派文化。携程为参赛选手提供接送机、翻译导游、景区游览等专项服务，赛后消费转化率达到普通游客的3.2倍，继续体现文化体验对旅游消费的带动作用。文博机构正在成为海外游客深入理解中国历史文明的重要场景。携程海外平台上，多语言文博类产品资源同比增长63%；2025年入境游客订购文化博物馆类旅游产品订单量增长220%，成交票量增长198%，人工讲解类产品预订量提升28倍。天坛公园、故宫博物院、秦始皇陵博物馆等传统历史人文景区依然最受欢迎。为匹配需求，携程定制推出秦始皇帝陵博物院、云冈石窟等文博机构的金牌讲解和大咖讲解服务，配备多语种导览，帮助游客不只“看到文物”，也能理解文物背后的历史脉络与文化信息。非遗文化体验同样成为入境游的亮点。2025年，携程平台上非遗体验产品的成交票量同比增长126%，GMV增长70%，显示出非遗体验需求的快速上升。茶文化、皮影戏、木偶戏等类型的体验项目更受欢迎，国内外游客通过亲手参与技艺制作，获得更直接的沉浸式感受。上述变化背后，一个关键因素是旅游正在成为文化传播的高效方式。相比单向信息传递，沉浸式体验更容易让游客在参与中形成情绪与记忆，从而更自然地理解文化内涵。旅游平台通过整合非遗工坊、民俗演艺、特色餐饮等多元业态，持续推出更具参与感的产品，把文化资源转化为可体验、可消费的旅行内容，形成从文化体验到旅游消费的正向循环。展望未来，文化体验游仍有较大增长空间。随着国际游客对中国文化认知不断深化，以及旅游平台产品与服务能力持续提升，文化类旅游产品将更加丰富、形态更成熟。同时，该趋势也为文化产业带来新机会，推动文化与旅游进一步融合，让文化价值在真实体验中被更充分地释放。
旅游是跨文化理解最直观的方式之一；把历史文明与当代生活放进可触摸、可参与的旅行场景，让海外游客在一顿饭、一次奔跑、一场讲解、一次手作中形成对中国的立体认知，既是文旅产业升级的方向，也是开放交流中塑造国家形象的现实路径。面向未来，只有持续提高内容供给质量与服务体系的可靠性，才能让“来华体验”真正转化为“理解中国”的长期共鸣。