最近，各种IP联名合作频繁，但却让许多人感到失望。这次话题#谁能拒绝Hello Kitty在小红书上引起了广泛讨论，本以为是一个充满童趣的话题，结果看到图片后立刻感到不适：原本可爱的Hello Kitty变成了清明节祭拜用的“烧纸”，让人们心中的童年滤镜瞬间破碎。 这次事件让我们看到了国民IP们正被“毁童年”风潮席卷，谁也逃脱不了这个命运。拿奥特曼来说吧，这个曾经是小孩子们心目中的英雄，如今却被玩成了吓人的角色。比如奥特曼床头灯一开，瞬间让人失声尖叫；奥特曼和鸭子进行跨物种联姻，“你相信光吗”变成了鸭叫声；还有POP SUNDAY把天线宝宝做成了1680元一个的陶瓷香炉，成功让“童心”和“祭拜”撞在了一起。 迪士尼也不例外，他们在中国风方面屡次翻车。花木兰联名作品中的服装和眼影搭配让人无法接受；台湾全联超市花了两亿新台币拿到了漫威版权，结果却把手办做成了地摊十元级塑料感。 再看看其他例子吧：精灵宝可梦与潮牌合作推出的T恤销量一直不错；奥特曼和好利来推出的汉堡造型还原了剧集元素；迪士尼和美妆品牌合作推出的唇釉包装设计很有吸引力。但是一旦品牌只关注IP流量而忽视品质和设计，消费者就会用脚投票。 对于创作来说，创新要趁早，踩雷就不要硬扛了。比如把“萌神”天线宝宝做成恐怖单机游戏的行为就是一个反面教材。这样的玩法只会让粉丝感到崩溃。 IP经营需要持久力，而不是短视变现。如果把情怀当成提款机来使用，最终只会让提款机变成碎纸机。真正长久之计是把IP当做故事而不是商业工具。 这次二创越界、联名翻车事件提醒我们：IP赚钱可以，但别把童年一次性“烧”光了。让我们用认真态度对待每一次创作吧！