英国学者露西娅·雷施跟剑桥大学贾吉商学院的合作研究表明，很多人其实在衣服上花了冤枉钱。她们设计了个小实验，让大家看两件衣服：一件便宜但质量一般，另一件贵但做工精细。结果发现，要是把价格平摊到穿的次数上看，“单次穿着成本”才是硬道理。 给大家举个例子，假设一个男人要买件上班穿的衬衫，打算五年里每周都穿一次。如果选那种20英镑的便宜货，通常也就穿一年就得换；要是买50英镑的高品质款，能穿四年。算下来，便宜的衬衫单次花掉40便士，好衬衫才25便士。这个逻辑现在已经有不少时尚博主在用，他们觉得买好东西才最划算。 咱们平时买东西都看单价标签，比如多少块钱一斤或者多少钱一次洗涤。可买衣服的时候却很少有人这么算。服装行业其实挺费资源的，占了全球碳排放量的8%，还造成了很大的水污染和废料堆积。如果商家能给每件衣服标上“单次穿着成本”，大家就会更愿意买那些耐用的衣服，这样也能帮着环保一点。 商家其实完全可以这么做，因为面料测试的技术早就成熟了。通过测试衣服能穿多少次才坏，就能算出它到底值不值那个价钱。露西娅她们给受访者看了两件毛衣的数据后发现：只要给高品质款标上成本数据或者两个都标上，大家马上就更倾向于选贵的那件了。 这种方法在选通勤装时效果最好；当人们能直观对比不同选项的成本时；还有当数据是第三方认证的情况都很明显。比起商家吹的那些“耐穿”的空话，这种量化的标签更让人信服。 虽然“单次穿着成本”能让大家觉得高品质衣服更实惠，但很多人还是被眼前的高价吓退了。而且这个概念只看耐用度还不够全面，没考虑到工人待遇和材质环保这些问题。好在还是有些品牌愿意带头做透明化的改变。 虽然推行起来有点难，但这主意还是很有意义的。它能在咱们掏钱的那一刻提醒我们：这件衣服到底值不值得我们花那个钱？长远来看是算便宜还是算贵？哪怕最初是为了省钱精打细算，最终也能推动我们转向更环保的绿色消费。