问题——严寒季节出游需求如何释放。大寒是一年中气温较低的时段，民间自古有“过了大寒又一年”的说法。对旅游市场而言，低温往往带来出行半径缩小、停留时间缩短等现实约束。但另外，围绕节气形成的仪式感与“反季体验”的消费偏好正增强，如何把寒冷转化为可感可玩、可停留的旅游吸引力，成为冬季文旅供给的关键课题。 原因——节气文化与康养需求共同推动。大寒对应“三候”物候变化，意味着寒意趋极、万物蛰伏，也预示立春将近、循环更新。节气带来的时间节点效应，为冬季旅游提供了明确的传播窗口与内容叙事。更重要的是，随着大众对身心调适、家庭式度假与轻量运动的需求增长，温泉这种“低门槛、强舒适、易社交”的休闲方式，恰好与雪景形成对比强烈的体验场景，构成“冷资源”向“热消费”转换的抓手。以山东为例，冬季降雪为山林、湖泊增添景观层次，温泉则提供稳定的体验与停留理由，供需两端形成匹配。 影响——“温泉+雪景”带动冬季消费链条延伸。在烟台磁山温泉小镇等目的地，游客可以在雪景环绕的户外泡池中体验冷热反差带来的放松感，形成“看得见的氛围、摸得着的舒适”。当地温泉水质富含锶、硒等微量元素，对应的指标被作为产品卖点并嵌入服务介绍；山、洞、湖、泉等自然景观组合，也让温泉从单一洗浴转向综合度假。多类型泡池与定制化内容（如中药、红酒等主题泡池）延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、文创与周边游线消费。对地方而言，这类产品更易形成淡季引流，提升冬季旅游的稳定性与就业带动效应。 对策——以产品供给和规范服务提升体验质量。业内人士指出，冬季文旅能否持续，关键在于供给是否精细、服务是否可靠。一上，应安全与舒适上做足“基础题”，加强低温环境下的防滑、防冻、救援与人流管理，完善更衣、取暖、补给等配套，让户外泡汤“放心、顺畅”。另一上，应提升内容表达，把节气文化、地域风物与康养理念有机融入游览线路与讲解体系，通过可参与的活动增强体验记忆点。对温泉类项目，还需在水质检测、卫生管理、价格公示与明码标价上持续加力，用规范经营维护市场口碑。 前景——从季节性热点走向四季化产品体系。随着冰雪旅游、康养消费和周末短途度假持续升温，“温泉+”模式有望深入拓展：在空间上与滑雪、登山、露营、乡村旅游等形成联动；在时间上从节气热点延伸到寒假、春节等假期及全年康养；在内容上从“泡一泡”升级为“住下来”，以景观、文化与服务共同构建目的地吸引力。对山东等拥有温泉与雪景资源的地区来说，下一步应更注重差异化定位和品牌塑造，推动产品从同质竞争转向特色竞争，让冬季文旅从“看天吃饭”走向“以供给引领需求”。
大寒虽寒，却因温泉而生暖意。这种冷热交替的独特体验不仅是自然现象，更是人与自然和谐相处的体现。山东的温泉景区通过科学开发和人文关怀，将自然资源转化为文化财富，为游客提供了既能放松身心又能感受传统文化的冬季去处。这也启示我们，旅游的真正价值在于让人在享受自然的同时，更深刻地理解中华文化的智慧。