刚过去的春节假期，商务部联合大家搞了个“乐购新春”特别活动，结果全国消费市场可真是红红火火。重点零售餐饮企业的日销售额比去年多了5.7%，速度还加快了1.6个百分点。这成绩离不开各地搞出的多元化消费场景。活动把吃住行游购玩全链条都给覆盖了，“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”一样都不少。商务部副部长盛秋平说了，餐饮企业推年夜饭套餐，家居卖场搞惠民让利，民航铁路加大运力，旅游平台弄“跟着电影去旅游”，各地步行街备足货源搞促销，还有特色春晚和乡村演出。在这些活动刺激下，线下消费那是年味十足。78个重点步行街的客流量和营业额分别涨了6.7%和7.5%，庙会、灯展、非遗活动也带火了大家的出游和观影热情。数据显示，重点平台的冰雪消费涨了12.1%，避寒消费猛增29.8%，租车订单量比去年多了51%。面对这么多需求，创新消费场景成了必须做的事。商务部在2025年9月到11月搞了个“新大集 新服务 新消费”活动，通过民俗大集、打折促销打通城乡流通，想让国内需求更旺盛。国务院办公厅在2026年1月发了个文件，要求打造融合消费场景，搞沉浸式邮轮产品。交通运输部也有行动，他们搞了个五年行动方案，想把公路沿线资源利用起来，弄出“服务区+旅游”、“公路+体育”这样的特色产品。2025年的时候，“创新多元化消费场景”可是全国人大重点督办的建议。商务部副部长鄢东提到了一个关键点，就是要把促消费和惠民生结合起来。这一年下来，消费对经济增长的贡献率达到了52%，比上一年提高了5个百分点。商务部在商品消费方面也是没闲着，加力扩围搞以旧换新，支持国际消费中心城市建设。服务消费这块也很给力，推出了养老再贷款、服务业贴息等好政策。到了年底的时候，全国网上零售额涨了8.6%，新能源乘用车卖得不错增长了17.6%，渗透率达到了53.9%。限额以上单位体育娱乐用品零售额增长也挺猛的15.7%。鄢东说接下来还要坚持“政策+活动”双轮驱动，把“购在中国”这个品牌打出去，推动建设强大国内市场。