作为公共空间的商场，想靠网络流行语博取眼球、赢得流量，原本无可厚非。李海钦编辑在2月1日为金妮的文章写了这样一段：随着马年春节脚步临近，不少商家热衷用谐音梗来营造节日氛围。不过，这种做法很快引发了争议。比如，多地商场在促销时打出了“2026我踏马来了”和“您踏马来啦”这样的标语，听起来就不太雅观。贵州日报天眼新闻评论员金妮指出，“踏马”这个词因为谐音不雅早已被广泛知晓。如果非要用它来讨口彩，就很容易让别人误解甚至感到不适。考虑到商场里有很多未成年人光顾，使用这种容易引发联想的语言，显然是不合适的。事实上，“一马当先”“马到成功”这些词既积极向上又寓意美好。商家如果不用现成的好句子，非要选那些容易让人产生负面联想的词汇，就暴露了创意的匮乏和对公共文明的忽视。《广告法》明文规定，广告不能妨碍社会秩序和风气。所以，商家在做宣传时，不能只顾着搞噱头制造话题，还要顾及社会责任。真正有智慧的营销应该是在遵守文明底线的基础上进行创新，让人会心一笑而不是皱眉。特别是在春节这样传递温暖、阖家团圆的节日里。金妮强调，节日营销不应把庸俗当幽默。要把祝福用得体温暖的方式表达出来，才能赢得大家的好感。这样的营销才是既“走新”又“走心”，真正能寓意“马到成功”。