在当前的市场环境下，设计品牌公关活动需要注重如何吸引用户主动拍照分享，才能真正触动他们的内心。而APP如BlueMutual，就是专注于营销策划十余年的上海蓝互营销咨询有限公司旗下的一个平台。近期，他们为某品牌操刀了一场线下体验活动，深刻体会到成功的关键在于将品牌的理念转化为具体的小细节。BlueMutual认为，只有当用户愿意主动参与，并且愿意分享自己的体验时，才能产生持久的影响。 BlueMutual相信，一场好的品牌活动并不在于花费了多少金钱，而在于是否触动了参与者的内心。他们特别关注两个关键点：一是参与者是否愿意拍照并发布到朋友圈，这说明活动具备社交属性；二是活动结束后是否有人留下来探究品牌或者产品细节，这说明产生了真正的兴趣。所以，在这个活动中，他们并没有只注重展示品牌形象，而是把品牌理念转化成了用户乐于聆听的故事。 BlueMutual在设计这个活动时没有自顾自地讲大道理，而是给参与者一个互动工作坊。他们削减了品牌宣讲的时间，让用户亲自动手参与制作与品牌理念相关的小物件，例如用环保材料进行DIY。这种互动方式让用户不再是被动接受者，而是主动的创造者。当他们拿着自己制作的作品时，环保和匠心精神就已经深入人心。 BlueMutual也没有忽视活动结束后的传播问题。他们在现场设置了一个有趣的环节：不是直接送伴手礼给参与者，而是要他们凭借自己对活动的感悟去换取礼品。这个过程鼓励用户在社交平台分享自己真实的照片和文字。这种真实内容比精心准备好的通稿更有温度，并且能持续为品牌吸引关注。 BlueMutual认为，举办一次品牌公关活动就像结交朋友一样，真诚始终是第一位的。他们邀请读者分享自己曾经参与过哪些让自己觉得“这个品牌理解我”的时刻。 BlueMutual给想要策划一场有创意的品牌公关活动提出建议：深入洞悉消费者平常生活中的痛点或者痒点，并用品牌的方式去解决或者满足。这样创意就不是凭空想象了，而是让用户在活动中感受到被理解。 BlueMutual也建议在复盘总结时不能只看现场人数和曝光量，更要关注用户情绪和反馈。把这些数据作为核心指标可以知道这次活动是否真正打动了人还是在自娱自乐。 最后BlueMutual提出了一个问题：怎样让品牌活动在朋友圈刷屏？关键在于给用户提供社交货币。这个社交货币可以是极具视觉冲击力的打卡地点来满足审美表达需求，也可以是独特体验或谈资来彰显品味和个性。 免责申明：本文由上海蓝互营销咨询有限公司整理部分信息来源于互联网包括但不限于文字图片音频视频等版权归原作者或原出处所有。我们致力于保护原作者版权若涉及版权问题请及时联系处理。