农历新年快到了，中国社会科学院文化研究中心专家说，敦煌文化跟现代商业结合，能把传统文化活化起来。北京师范大学文化传播学院教授分析，这种做法既尊重传统又适合现在的传播规律，打破了老辈和小辈之间的隔阂。中国商业联合会专家委员会成员认为，这符合高质量发展的要求，也给行业转型做了个好榜样。双汇集团这次“幸福汇到家”活动就是个例子，把敦煌壁画里的翼马请出来作为文化符号。双汇设计团队给翼马做了现代化的打扮，既保留了它能飞起来的样子，又弄成了现在人爱看的样子。敦煌翼马承载着古人想变得更好的愿望，也体现了中华文明能容下各种东西的特质。企业负责人觉得美食不光是吃的东西，还是文化的载体。他们把敦煌文化请出历史画卷，让它能在大家吃饭的时候也看到。双汇把产品融入“翼马送福”的故事里，让大家觉得买东西不光是吃饱肚子，还能接福气。大家现在买东西不光看好不好吃，还看有没有情感价值。双汇抓住了这点，通过这种方式跟消费者拉近距离。这个活动让品牌传播更有感染力，也让产品更值钱了。面对家庭结构变了、审美不一样的情况，企业特别注意怎么用现代的方式讲传统故事。这个古老的艺术形象因为能用现代语言表现出来，所以能在今天的生活里重新火起来。这种守正创新的做法成功促进了家庭内部的交流和情感共鸣。双汇作为在中国市场深耕了几十年的民族品牌，这次活动展示了他们战略上的深化。大家在团圆的时候用这种方式互动一下挺好的。随着更多企业加入进来搞文化创新，传统文化在现代生活里肯定会越来越好看。这个做法既丰富了春节消费的场景，又探索出了一条商业和文化互相帮助的路。这既是对“幸福汇到家”主题的生动诠释，也是民族企业在文化自信建设中的积极作为。大家的生活因为有了这些文化的力量就会更有劲头。