话说回来，香港那边传出来个消息，说中国运动服饰的销量好得出乎意料。《南华早报》在3月4日那篇报道里提到，分析师们普遍觉得，中国的运动服装大厂已经把消费疲软还有去年那个暖冬的影响都给甩开了。大家都分析说，借着政策撑腰还有春节这一波需求的带动，2026年前两个月这行的零售额是真的涨上去了，完全把预期都给超过了。再加上现在大伙儿都盯着冬奥会看，国内那两大巨头李宁和安踏这回可是赚足了眼球。 杰富瑞集团的股票分析师在他们的报告里说了：“咱这12个月以来头一回对中国运动服饰行业有这么乐观的态度。” 他们预测说，2026年前两个月，运动服饰的零售额能同比长个5%往上，比2025年第四季度的那个势头明显快了不少。分析师们感慨道：“总之我们觉得这算是个惊喜的好消息，尤其是在暖冬这种鬼天气里。”要知道羽绒服在冬天可是占大头啊，天气暖和了对需求打击那是真的大。 这几年呢，李宁和安踏这些国货牌子可是从洋品牌嘴里把肉给抢走了不少。说白了就是很多人开始挑便宜的国产货买了。不过呢自从去年年底开始消费不景气之后，经济增长本来就有放缓的迹象。野村证券说了一句实话：整个行业的销售疲软拖累了安踏旗下那些主要品牌在2025年第四季度的增长速度。 后来银河国际证券的夏洛特·周也说了句大实话：正因为这样，李宁和安踏管理层在最近的季度业绩电话会上都特别谨慎。其实大家都在推春季新品嘛，这多少也能缓解一下暖冬带来的压力。 杰富瑞集团还夸政府支持体育设施呢，这样大家打羽毛球的人多了，自然就把李宁和尤尼克斯这两家羽毛球产品的需求给撑起来了。德意志银行那边分析得更细：李宁之所以猛长是因为跑鞋这块的知识产权做得好，再加上搞冬奥会和马拉松赞助把牌子打得更响了。李宁可是中国奥委会还有中国体育代表团的官方合作对象。 而安踏在米兰冬奥会那会儿也是大手笔给13支中国国家队送装备呢。 德意志银行的数据最有意思：今年1月整个行业的线上销售额居然同比飙了20%！这可比去年12月那14%还有10、11月加起来的4%高出太多了。 至于这种势头能不能一直撑下去嘛……夏洛特·周说了：“咱还得再等等看。”浦银国际控股有限公司那位叫林闻嘉的首席消费分析师也看出来门道了：中国人喜欢在节假日或者购物节的时候多花钱买东西嘛——毕竟商家折扣大；但平时不忙的时候花钱就比较省。 最后卢荻编译的那一段可以总结成一句俗话：“我们看到的是旺季更旺，淡季更淡。”