隆冬时节的上海正掀起一股冰雪热。耀雪冰雪世界景区，冬奥主题雪雕、非遗英歌舞表演与冰上保龄球等项目吸引众多市民游客。来自美国的留学生爱德华·斯塔斯表示，这种将冰雪运动与文化体验结合的方式令人耳目一新。 市场数据印证了这股热潮。耀雪冰雪世界统计显示，2026年开年以来客流同比增长70%，营收增长40%。上海欢乐谷将水公园改造为万平米冰雪乐园后，三天内吸引2万人次。徐汇滨江的露天冰场运营两个月接待3.7万人次，较往年明显提升。 这种现象背后是南方城市冰雪产业的结构性升级。上海市冰雪运动协会数据显示，当地冰雪运动参与人次从2017年的60万增至2025年的500万，实现近8倍增长。专家指出，这既得益于北京冬奥会的持续效应，更源于市场主体对冰雪产业的深度开发。 文旅融合成为关键突破口。各运营方通过三种路径激活市场：一是打造室内外结合的复合空间，如耀雪冰雪世界的全季运营模式；二是植入文化IP，西岸冰场新增节庆演出提升体验价值；三是创新业态组合，欢乐谷通过水改雪实现淡季资源转化。 上海已形成专业场馆、商业冰场、季节性项目相结合的立体网络。大型综合体满足专业需求，商圈冰场服务大众体验，临时冰场补充节庆消费。乐滑之梦创始人赵怡透露，今年新增的文化元素使客流量再创新高。 南方冰雪市场仍具巨大潜力。业内预测，随着冰雪运动推广深化，到2030年长三角地区冰雪产业规模有望突破千亿。但需避免同质化竞争，建议从三上着力：加强地域文化特色，开发特色课程体系，构建冰雪与科技融合的智慧场景。
冰雪消费在南方城市的升温，标志着我国冰雪运动发展进入新阶段。从北方的传统冰雪地带到南方的新兴消费市场，冰雪正在成为全民参与的文化现象。随着春节假期临近，冰雪消费有望迎来新的高峰。这个发展趋势为有关产业带来增长机遇，更重要的是反映了人民群众对美好生活的追求，以及城市文化生活的不断丰富。在冰雪产业融合发展的道路上，南方城市正在书写属于自己的冬季文化故事。