寒假这就来了，旅游市场热度真是蹭蹭往上涨。国家文旅部这波操作把寒假和春节假期叠加起来，直接把国内消费市场的活力和韧性都给点了出来。跟往年比，这次市场启动早了，客人也更多了，大家的出行习惯和喜欢也都变了。 特别是学生群体，简直成了旅行的先锋军。好几个在线旅游平台都给出了数据，说最近18岁到22岁的年轻人出行量一下子就涨了不少。这代人啊，不满足于瞎逛了，规划能力特别强。有些人专门提前把行程安排得明明白白的，想深度体验一下目的地；还有些人利用回家的机会，顺便就来了一趟“顺路游”，或者说特种兵式旅行。他们追求的是性价比和体验感的平衡。 紧跟着学生后面的就是家庭出游了。春节前后本来是旺季，资源紧张价格还贵，但大家也聪明了，选择错峰出游的比例变多了。这样既能玩得舒服又能省钱。中青旅文旅产业发展有限公司的负责人也说，现在家庭出游明显是要错峰化、主题化了。大家不再盲目跟风，而是看重品质和内涵。 为了承接这种旺盛的需求，目的地都在想办法创新产品供给。湖南省会长沙就借着这个机会搞了个“文化+体验+消费”的融合新场景。商场里搞新春主题庙会，非遗鱼灯一亮几千盏特别有氛围，再加上醒狮表演、敦煌舞蹈这些元素，吃喝玩乐全都有了。靖港古镇也在办灯会呢，不光有大型灯展，还有非遗工坊、传统手作体验区，甚至还能穿着古装互动一下。 业内专家都觉得今年春节旅游市场肯定会很火爆，而且大家越来越看重品质了。另一个让人高兴的事儿是入境旅游也慢慢复苏了。随着入境政策的优化，越来越多外国人对中国春节文化感兴趣了。长沙和张家界这些地方自然山水多、特色美食多、年俗也特别地道，成了不少外国游客体验“原味中国年”的首选地。 从学生们抢先出发到家庭游错峰理性化，从追求性价比到愿意为深度体验买单，这背后其实是消费结构在优化、消费理念在成熟。各地用文旅深度融合来搞创新产品供给，既把新春消费市场的活力给激发出来了，也满足了大家对精神文化的需求。 未来还得继续推动产品提质升级和产业融合发展。一个更有内涵、更有品质、更有温度的旅游市场，就在这个寒假和新春交汇的时候展现出勃勃生机。