问题——寒假启动带来出行“前移”，春节预订提前进入高位运行。
随着各地高校集中放假、学生陆续离校返乡或出游，航空与酒店预订明显抬升；中小学寒假开启后，亲子出行进一步放量。
与此同时，2026年春节假期延长至9天，假期结构变化使“寒假—春节”形成连续出游窗口，文旅消费呈现更早启动、更长周期、更强分化的特点：一线与热门旅游城市保持热度，兼具民俗活动和沉浸体验的县域与小城加速“出圈”。
原因——供需两端共振，推动出行需求集中释放。
一是时间窗口更长。
更充裕的休假安排降低了“赶行程”压力，公众在出行半径、停留时长和产品选择上更灵活，带动预订提前与多次出行增加。
二是客群结构变化。
学生群体具有时间弹性，成为寒假早期的“先行者”；家庭客群在中小学放假后集中出发，亲子游占比上升，主题乐园、博物馆等适配性强的产品更受青睐。
三是消费偏好升级。
近年来“看风景”向“重体验”延伸，非遗、民俗、夜游等产品强调参与感与文化获得感，契合年轻人和家庭客群的需求。
四是目的地供给更丰富。
冰雪旅游、滨海度假、城市休闲等多元产品同时发力，叠加部分地区政策与交通供给改善，进一步提升了出行意愿。
影响——文旅市场热度上扬，城市与县域目的地呈现差异化增长。
从预订结构看，传统热门城市凭借交通与供给优势继续领跑，冰雪旅游城市在季节性带动下热度突出；兼具“慢生活”与气候优势的温暖目的地吸引了部分避寒人群。
更值得关注的是，文化体验型小城增长迅速。
以徽州年俗、闽南非遗、彩灯夜游、陶瓷手作等为代表的体验项目，带动黄山、景德镇、泉州、自贡、佛山等目的地酒店预订走强，显示“文化厚度+可参与体验”正在成为目的地竞争的新变量。
海南寒假至春节期间酒店预订增幅明显，也反映出滨海度假与冬季避寒需求的稳定释放。
同时，跨境旅游呈现“双向升温”。
一方面，中国游客寒假与春节期间出境游覆盖更广，部分免签目的地预订增长较快，年轻群体首次出境需求上升；另一方面，越来越多海外游客选择在春节期间入境体验中国年俗，“年味”成为吸引力，欧洲及拉美等地区来华游客机票预订增势明显。
入境游回暖不仅带来消费增量，也对城市公共服务、支付便利化、语言标识与交通接驳提出更高要求。
对策——以供给侧提质应对客流波动，提升服务承载与消费体验。
首先，交通与文旅部门应加强对寒假、春节客流的预测研判，优化航班、铁路与公路运力衔接，关注学生与亲子客群的集中出行节点，完善客流疏导与应急预案。
其次，目的地应围绕“文化体验”做强产品体系，在非遗展示基础上增加可参与、可带走的体验环节，推动“看演出、逛市集、学技艺、赏灯会”等业态融合，提升夜间消费与冬季旅游供给。
再次，住宿与景区应加强价格管理与信息透明，完善预约机制与限流措施，避免“拥挤体验”稀释口碑。
最后，针对入境游增长，应持续提升通关效率、移动支付与外卡受理覆盖面，完善多语种导览与公共标识，增强城市友好度与国际传播力。
前景——假期制度调整与消费升级将推动文旅市场从“旺季爆发”走向“长周期运营”。
从趋势看，超长假期叠加寒假，使春节旅游不再局限于节前节后短时集中，而更可能形成贯穿数周的“分段式出行”。
未来竞争焦点将从“资源禀赋”转向“体验设计与服务治理”：谁能把传统年俗与现代消费场景结合得更自然，把非遗从“展示”做成“生活方式”，把城市与县域的公共服务做得更细致，谁就更能在长周期旺季中稳定获客、持续增长。
与此同时，入境游回暖为国内目的地提供了新的增量空间，提升服务国际化水平，有望带动更高质量的文旅消费与城市品牌塑造。
从冰雪北国到非遗小城，从境内探亲到跨境体验，这场由寒假开启的旅游热潮不仅折射出消费市场的强劲韧性，更映射出文化自信引领下的产业变革。
当传统年俗与现代旅游深度融合，中国文旅产业正以更开放的姿态，书写高质量发展新篇章。