春节作为中国传统消费旺季，旅游零售市场迎来重要机遇期。
在此背景下，中免集团于2月10日至3月3日期间，在海南离岛免税店、机场免税店、市内免税店、邮轮免税店及柬埔寨免税店等30余家门店，同步启动新春主题活动，将传统节庆文化与现代零售业态相融合，标志着免税购物正从单纯的商品交易向文化体验和社交生活空间转变。
文化赋能是此次活动的核心创新点。
中免集团深入挖掘中华优秀传统文化资源，精心打造富含盛唐气象的"五花马"年度文化IP，以当代表达方式诠释丝路精神，彰显文化自信。
这一文化符号在全国超过200家中免门店统一呈现，并在北京、上海、广州等九大城市的17家核心门店落地沉浸式主题场景与互动打卡点。
通过这种全域联动的方式，跨越千年的丝路文化与新春喜庆氛围得以生动交融，使免税购物空间逐步升华为文化体验的起点和社交生活的载体。
在文化体验层面，中免集团力邀现象级国风IP"二十四伎乐国风乐团"空降海南，在三亚国际免税城、海口国际免税城等核心地标推出多场融合盛唐雅韵与现代表演艺术的沉浸式快闪活动，生动复现《唐宫夜宴》的文化风华。
同时，店内联动众多一线品牌推出"创意滚轮印春联""新春剪纸糖人""软笔书法制扇"等系列文化互动项目，让消费者在参与年俗体验的过程中，获得可观、可感、可参与的文化旅程。
这种沉浸式的文化消费场景设计，有效激活了消费者的参与热情，也为免税零售业态注入了新的生命力。
商品供给的创新也是活动的重要支撑。
中免集团推出"2026新春年礼推荐"榜单及众多独家限定产品，超过40家新店与快闪店集中开幕，汇聚海量中免专供与独家商品，让消费者零时差领略全球购物潮流。
全渠道叠加的多重积分、满减及支付优惠政策，进一步降低消费门槛。
这些举措不仅让消费者充分享受海南封关运作带来的购物红利，更将"海外购"的便利与优惠带回"家门口"，为新春消费市场注入蓬勃活力。
从战略层面看，此次活动体现了中免集团与海南自贸港建设的同频共振。
从2025年终盛典"疯狂扫货季"到2026年春节"马踏福运在中免"，中免集团通过文化赋能消费、体验激活市场、实践展示封关成果，生动诠释了海南作为国际旅游消费中心的独特魅力。
这种创新实践也为其他央企在自贸港建设中的商业创新提供了有益借鉴。
展望未来，中免集团将在中国旅游集团的领导下，继续把握历史性机遇，以创新为根本动力，持续拓宽"免税+"生态边界，深化文旅融合，积极构建新业态、探索新模式，为将海南自贸港打造成为中国高水平对外开放的重要窗口贡献核心商业动能。
中免集团的创新实践表明，传统文化与现代商业的深度融合，能够有效激发消费新活力。
在构建新发展格局的背景下，这种以文化为魂、以创新为翼的发展模式，不仅为行业转型升级提供了有益借鉴，更彰显了中国企业在推动文化自信与商业创新协同发展中的责任担当。
随着海南自贸港建设的深入推进，这种"免税+文旅"的新生态有望释放更大发展潜力。