问题：在文旅消费加速复苏与传播格局深度变化背景下，城市文旅品牌竞争已从“资源比拼”转向“内容与传播能力比拼”。
本溪拥有枫雪景观、温泉康养、工业记忆等多元资源，但如何在碎片化传播环境中实现持续触达、形成稳定口碑，并将流量有效转化为到访与消费，成为2026年文旅宣传工作的关键课题。
与此同时，自媒体传播呈现主体多元、节奏更快、热点易散等特点，若缺乏统一导向与协同机制，容易出现内容同质化、传播断层或“有热度无留量”等现象。
原因：一是传播渠道发生结构性变化，短视频与移动端成为公众获取旅游信息的主要入口，“看见—种草—决策—出行”的链路更短，城市形象塑造更依赖高频、真实、可共鸣的内容供给。
二是受众需求趋于精细化，游客不再满足于“到此一游”的景点叙事，更关注体验感、性价比与情绪价值，需要更具场景化和服务信息的内容表达。
三是文旅宣传由“单点推介”走向“系统运营”，既要讲好自然风光，也要讲清交通、住宿、餐饮、线路、节庆、服务保障等综合要素，提升可达性与可消费性。
四是创作者生态在壮大，优秀自媒体以镜头和叙事深挖城市文化肌理，但同时也需要更规范的支撑体系，包括选题引导、素材供给、政策对接和权益保障，才能形成可持续的内容生产力。
影响：会议围绕“聚智赋能文旅传播”组织典型案例分享、核心议题研讨及创新服务发布，释放出以体系化思路推进文旅宣传的信号。
其直接影响在于，通过凝聚自媒体传播矩阵合力，有望增强本溪文旅内容供给的稳定性与多样性，提高传播的触达率、互动率和转化率；通过更精准的主题策划与传播协同，有利于把本溪“枫雪风光、温泉暖意、工业乡愁”等特色资源转化为可感知、可传播、可消费的产品表达。
更深层的影响在于，文旅传播不仅是“把人引来”，也是推动城市软实力建设的重要抓手：当更多人通过短视频与图文“认识本溪、向往本溪”，城市的品牌辨识度、投资吸引力与人才关注度也会同步提升，形成文旅带动服务业、促进就业与消费升级的综合效应。
对策：面向2026年，本溪文旅宣传需要从“爆款思维”转向“长期主义”，以机制建设和内容质量双轮驱动。
其一，构建协同传播机制。
以重点主题、重点节点、重点线路为牵引，推动创作者、景区、文博场馆、交通住宿、餐饮商圈等形成联动，做到“统一主线、各展所长”，提升整体传播声量与节奏掌控能力。
其二，强化内容供给的公共服务属性。
围绕游客关切，增加可执行信息，如线路组合、时令玩法、费用参考、避峰建议、服务提示等，让“好看”与“好用”同向发力，提升转化效率。
其三，突出本溪差异化叙事。
以四季为轴、以体验为纲，把枫叶、冰雪、温泉、工业遗产、山水步道等要素进行场景化组合，讲出“为什么来、来了怎么玩、玩完还想再来”的理由。
其四，完善创作者支持体系。
通过案例培训、创作采风、素材库建设和资源对接，形成稳定的内容生产链条；同时强化底线意识与规范引导，推动真实表达与文明传播并重，维护城市形象与市场秩序。
其五，以数据评估提升传播治理能力。
建立以触达、互动、转化与口碑为核心的评估框架，动态优化选题方向与投放策略，避免重复投入与无效传播。
前景：随着文旅市场从“补偿性消费”转向“品质化消费”，城市文旅宣传的竞争将更加注重内容品质、产品供给与服务体验的匹配度。
本溪若能以此次座谈会为契机，把自媒体矩阵的创意能力与城市文旅的资源禀赋、服务体系有效衔接，形成“内容引流—产品承接—服务留客—口碑复购”的闭环，城市文旅热度有望实现从阶段性“出圈”向常态化“长红”转变。
尤其在周末游、短途游、康养游持续增长的趋势下，本溪的山水生态与温泉资源具备承接优势，通过系统化运营有望进一步释放消费潜力，推动文旅产业迈向更高质量发展。
文旅产业的发展既需要硬实力的支撑，也离不开软实力的塑造。
本溪市此次会议的召开，体现了地方政府推动产业升级的前瞻性思考。
在新传播时代，如何平衡传统与创新、速度与质量、短期效益与长远发展，值得各地文旅从业者深入探讨。
只有坚持内容为王、创新为要、质量为基，才能真正实现文旅产业的可持续发展。