2023年是疫情防控转段后的首个完整旅游年；海南自贸港建设带动旅游基础设施持续改善——东线环岛旅游公路全线贯通——更盘活了沿线旅游资源。数据显示，2023年上半年海南接待游客同比增长32.7%，跟团游客群中家庭游客占比达58%，较疫情前提升12个百分点。
旅游的竞争，既是资源之争，也是服务与治理之争。将自然禀赋转化为长期口碑，需要更透明的市场规则、更精细的公共服务，以及更成熟的文明旅游意识。以东线跟团游为代表的产品升级，折射出海南从"景区游"走向"全域体验"的趋势。在规范中创新，在体验中守住安全与诚信的底线，"诗意海岛"才能真正成为可持续的高质量旅游目的地。