近年来，中医药产业加快融入健康消费与现代服务业，具有独特产地生态与传统炮制优势的道地药材，成为各地争相布局的特色资源。
岭南地区得益于气候、土壤与栽培加工传统，形成广陈皮、化橘红、广佛手、巴戟天等代表性品种，被业内视为广东中医药产业的“金字招牌”，也在不少主产区承担着带动农民增收、延伸加工链条、塑造区域名片的重要功能。
问题在于，道地药材的“好口碑”并未完全转化为“好价格”“好市场”。
张建国指出，当前岭南道地药材地理标志保护存在“重认证、轻管理”现象，部分品种市场上假冒仿冒时有发生。
以“新会陈皮”为例，一些假冒产品以普通陈皮冒充，不仅造成以次充好，还可能带来农残超标等质量安全隐患。
类似情况在化橘红、广佛手等品种中亦不同程度存在。
假货扰市不仅损害消费者权益，更对产区品牌信誉、企业合规经营和产业长期投入形成挤压。
从原因看，一是监管与治理的链条仍需补齐。
地理标志认证解决了“名从何来”，但若后续缺少覆盖种植、加工、流通到终端的动态监管与协同执法，品牌容易被“搭便车”，正品被劣品挤占市场。
二是标准体系分散导致认证成本偏高。
同一道地药材在不同地市存在多套评价标准，企业为进入不同渠道或拿到不同资质，往往需要重复认证、重复检测，增加经营成本，也削弱了标准对市场的统一引导作用。
三是产品形态偏“原字号”，高附加值开发不足。
广东不少道地药材仍以原料或初级加工品外销为主，进入高端康养、精品药膳等消费场景的比例不高，品牌溢价释放受限。
在全国健康消费升级背景下，若缺乏面向中高端市场的产品与服务供给，优质产地优势就难以充分转化为产业优势。
其影响呈现多维度外溢：对消费者而言，真假难辨、品质参差会削弱信任；对企业而言，正品成本高、劣品低价冲击，容易形成“劣币驱逐良币”；对产区而言，品牌价值被稀释，影响地方特色产业的持续投入与规模化发展；对行业而言，标准不统一不利于形成全国性认知与稳定供应体系，也会增加跨区域合作与电商渠道拓展的制度性成本。
更重要的是，若质量安全风险在流通端暴露，将对整个品类乃至产区公共品牌带来连锁冲击。
围绕如何加强保护、提升溢价能力，张建国提出从“治理协同”“标准统一”“激励引导”“场景塑造”四个方面发力。
其一，建议由省市场监管部门牵头，联合公安、农业农村、中医药等部门及主产区政府，组建“岭南名药”品牌保护联盟，推动跨部门、跨地区的联动治理；对生产、销售假冒产品的企业和个人建立黑名单，实施联合惩戒，提升违法成本，形成“敢造假就难立足”的震慑效应。
其二，推动统一“岭南名药”标准体系，降低企业制度性交易成本。
建议由省中医药主管部门牵头，会同市场监管、农业农村等部门制定《岭南道地药材“三标一体”团体标准》，把地理标志、绿色食品、有机产品等要素与统一评价体系衔接起来，明确种植、加工、品质、检测等关键指标，探索实现“一次认证、多标通用”，让标准既能管得住质量，也能用得上市场。
其三，对通过“三标一体”认证的企业给予一次性奖励，并在省级电商平台给予流量倾斜，以政策激励降低认证门槛、提高参与意愿，形成“标准化—品牌化—市场化”的正向循环。
其四，在品牌传播与消费培育方面，建议每年举办“中国岭南中药节”，设置药膳赛事、主题展览、养生论坛、品鉴活动等板块，以文化传播带动产业认知，以消费体验提升高端认可度，推动道地药材从“产地资源”向“品牌资产”转化。
前景方面，业内普遍认为，道地药材的竞争已从单纯比产量、比渠道，转向比标准、比质量、比品牌、比治理能力。
下一阶段，若能以联盟化方式强化全链条监管，以统一标准减少重复认证成本，并以高端场景与现代渠道拓展消费边界，岭南道地药材有望在全国市场形成更清晰的价值坐标，带动加工、检测、物流、电商、文旅等相关业态协同发展，为县域经济注入更稳定、更可持续的增长动能。
同时，在健康中国战略背景下，安全可追溯、标准可对接、品牌可信赖的优质药材供给，也将为中医药产业高质量发展提供坚实底座。
岭南道地药材的保护和发展关系到广东中医药产业的长远竞争力，也关系到相关地区的经济转型升级。
通过建立品牌保护联盟、统一标准体系、创新营销方式等多管齐下的举措，可以有效解决当前存在的问题，推动岭南道地药材从"原字号"向"高端化"转变，从"卖原料"向"卖品牌"升级，最终实现经济效益和社会效益的有机统一。
这对于讲好中医药故事、传承中华优秀传统文化、促进产业高质量发展具有重要意义。