随着农历马年的脚步越来越近，上海的各大商圈已经充满了浓浓的节日气氛。我去了静安嘉里中心、恒隆广场还有南京路步行街这些地方逛了逛，发现用马做主题的艺术装置、商品还有体验场景特别多。这些元素不仅让大家觉得新鲜，也给消费市场注入了新的活力。比如静安嘉里中心请来了LOEWE和上海美术电影制片厂合作搞了个“盏盏新年”艺术场景，把《小马过河》这个童话故事变成了光影互动的装置。恒隆广场外面也放了14匹铜奔马，还有灯带和机械动力技术在里面。 这些艺术装置不仅仅好看，还很讲究讲故事。比如中信泰富广场里有个皮革纹路做成的MCM小马，就是把品牌的轻奢基因融入进去了。豫园那边有个“盛唐六骏”灯组，造型跟唐朝的风格很像，特别能呼应历史街区的文化。上海商业经济学会的专家说，这些艺术布置让商圈更美了，还通过大家在社交媒体上拍照打卡形成了“打卡就去消费”的效应。 本土品牌在产品上也下了不少功夫。比如玛戈隆特推出了一套叫“繁花新程”的骨瓷餐具，图案上用了白玉兰和骏马。品牌创始人赵春阳说现在做国潮产品已经不只是把图案印上去那么简单了，更多是要挖掘生肖背后的吉祥寓意和大家的情感联系。泡泡玛特的生肖手办还把传统的马形象用鎏金工艺重新做了一遍。 上海社会科学院的研究中心分析说，本土品牌通过“传统文化现代表达”找到了自己的差异化优势，特别是盲盒这种销售模式特别受年轻人欢迎。国际品牌对中国市场的布局也越来越系统化了。乐高推出的“骏马鸿图”积木套装就是把中国传统书画的意境和拼搭玩法结合在一起了。 老庙黄金的数据显示，那些寓意“马上封侯”的轻量化金饰卖得特别火，销量同比增长了40%，买这些东西的人里面25到35岁的人占了62%。这说明年轻人对传统文化产品的看法变了——他们既看重产品的文化内涵和符号价值，也在乎平时戴着好不好看。 上海市商务发展研究中心的监测报告说，今年的新春消费市场有几个特点：艺术品位提高了、情感消费更明显了、跨界融合的速度加快了。文化附加值对大家买东西的影响比去年多了18个百分点。 从艺术装置营造沉浸式体验到国潮品牌深挖文化IP，从国际品牌讲好中国故事到消费群体价值观的改变，上海的新春消费市场真是展现出了文化赋能商业创新的多面形象。在建设国际消费中心城市的过程中，这种以文化为核心、以科技为支撑、以体验为纽带的发展模式不仅给市场带来了可持续的动力，还为传统文化和现代商业怎么结合提供了一个很好的例子。以后还要继续把文化资源系统地转化成商业价值，还要培养更多跨界人才，让消费创新更好地服务于城市软实力提升和经济社会发展的新格局。