近年来，城市化加速与数字技术迭代推动户外媒体持续演进。作为城市公共空间的重要组成部分，户外媒体的功能与价值正在发生明显变化。鉴于此，上海交通大学文化创意产业学院将《文创产业调研》课程与企业实践结合，组织学生赴全球户外广告行业领军企业德高中国开展实地调研，了解行业最新动向。
户外媒体连接城市空间与公众生活，既要提升传播效率，也必须守住安全合规与公共利益底线。把“点位生意”做成“空间叙事”，把“经验投放”转为“可评估运营”，把“技术应用”纳入“规范治理”，将是行业迈向高质量发展的关键课题。此次产教融合式调研所呈现的探索，也折射出公共空间传播正在进入更重内容、更重科学、更重责任的新阶段。