当前，消费已成为拉动经济增长的重要引擎。东莞市作为制造业大市，正在积极探索如何通过创新消费场景、优化消费生态，继续激发市场活力。23日在民盈·国贸城白兰花广场启动的迎春年货集市，正是该探索的具体体现。 该集市以"马"为魂、以"市"为体、以"乐"为核，充分表明了传统文化与现代消费的有机结合。集市设置"东莞老字号""莞好礼""莞滋味""莞生活""莞有料"五大主题专区，既保留了传统年货集市的文化底蕴，又融入了当代消费的多元需求。嘉荣超市、麦德龙、天福、合家欢等知名连锁品牌与超85家本地优质商户联动参展，形成了品牌聚力、莞货精品一站集结的消费格局。 从消费数据看，东莞市去年全年社会消费品零售总额达4446亿元——同比增长2.8%——增速位居全省第6位、珠三角九市中第3位。其中，消费品以旧换新活动累计核销金额29.7亿元，直接拉动销售额235.8亿元，惠及消费者1033万人次。进入2026年，新一轮以旧换新活动已启动，截至目前核销资金超8000万元，市民消费热情持续升温。这些数据充分说明，通过政策引导和平台搭建，东莞消费市场意义在于巨大的增长潜力。 为进一步激发消费活力，东莞市持续开展"广东优品购""乐购东莞 潮起来！"等促消费活动，省市财政已落实资金超5.5亿元，带动关联消费150亿元，财政资金撬动系数约27倍。这充分体现了政府投入的高效率和市场的强反应。去年11月、12月全市社消零分别同比增长6.6%、9.8%，环比增速明显加快，为实现一季度"开门红"奠定了坚实基础。 本次迎春年货集市的创新之处在于，它不仅是简单的商品交易场所，更是文化、商业、旅游深度融合的新型消费平台。集市通过满减、赠礼、打卡有奖、以旧换新等多样化促销活动，引导市民沉浸式体验从购年货、品美食、玩文创到赏智造的完整消费动线。这种设计充分考虑了不同消费群体的需求，既符合了传统年货采购需要，又提供了文化体验和创意消费的机会。 需要指出，集市采取了"政府搭台、企业唱戏、市民受益"的联动机制。东莞市商务局主办、市零售行业协会承办，市场监督管理、文化广电旅游体育、轨道交通、城市管理等多部门协同参与，形成了纵横联动的工作格局。同时，主会场设在国贸中心，石龙、大岭山同步设分会场，万江街道也将举办丰富多彩的年节活动，实现了全市范围内的联动覆盖。 从更深层看，这若干举措反映了东莞市在打造"智创优品、和美宜居"消费标杆城市过程中的战略思考。通过把传统年味和现代消费深度融合，让"智创优品"走进千家万户，让"和美宜居"成为东莞的春节风景，东莞正在探索一条既传承文化、又适应时代的消费发展新路。
这场融合传统年俗与现代商业的消费盛宴，既延续了文化传承，也说明了经济转型的深层思考；在扩大内需的背景下，东莞通过制度创新释放消费潜力，为建设国际消费中心城市提供了有益实践。随着优质供给不断增加，该蓝图正逐步实现。