2025年，山东文化和旅游厅把心思全用在了怎么给冬季旅游加点新花样上。趁着大家都不怎么出去玩的冬天，山东专门搞了个“冰雪+”，再搭配上暖和的“暖经济”，这一套双轮驱动的玩法，算是把旅游业给盘活了。胶东半岛那个地方，以前一到冬天就没啥人去，现在可不一样了。为了不让大家觉得冬天只能在家窝着，各地都拿出了真本事，在挖潜上花了不少心思。围绕着“冬游齐鲁·欢乐过年”这个主题，山东推出了一大堆体验特别丰富的项目。像是在黄海边上的烟台，以前大家觉得海边天冷没啥好玩的，“北纬37°冰之梦”真冰场一开门，大家伙儿就能在芝罘湾广场上滑着冰看雪景了。张裕酒文化博物馆也没闲着，借着过年的名头搞了个“微醺体验”年货大集，把文化展示和年货买卖给串在了一起。 往南边走走，日照这边主打“温暖”牌。当地的文旅部门一口气推出了六个主题产品，像看海上日出、泡温泉、住民宿这些老节目，还融入了围炉煮茶和非遗手作这些新花样。这样一来，既能留住老客人，又能吸引新客人多住几天。青岛的海鸥季也变成了一个响当当的招牌。西伯利亚飞来的十万多只海鸥，成了城市里一道特别的风景。这个活动覆盖了整个冬天，大家在海鸥栖息地看到了碧海蓝天，还能跟着城市巡游去玩一玩。西海岸和胶州湾湿地现在也是海鸥常去的地方了，这说明城市环境越来越好，吸引力也越来越大。 黄河入海口的东营以前是小众地儿，现在因为观鸟火起来了。社交媒体上一发照片，全国各地的爱好者都跑来了。东营靠生态观鸟变成了冬季旅游的一匹黑马。为了把这些好东西传出去，山东文旅部门跑到北京等大城市办了不少沉浸式推广活动。用AI虚拟合影这种科技手段，把山东的地标美景和美好的回忆都展现给了潜在游客。这种营销方式加上线下丰富的产品供给，正好凑成了一对好搭档。 山东冬季旅游能热起来，全靠全省一盘棋的规划。他们不搞单一景点的噱头，而是从供给侧下手进行结构性改革。把市场多元化的需求摸透了以后，山东把冰雪、文旅、生态这些业态给融合在了一起。这么做不光解决了北方冬天不好玩的问题，还给别的地方提供了个可以参考的“山东方案”。