元旦将至，各地都在琢磨咋让大家兜里的钱动起来、日子过得更有意思。汇川区这次弄的跨年活动，不光是给大家伙发点钱、搞点文艺节目，更是地方政府琢磨怎么稳住增长、拉动消费的一次新鲜尝试。从那儿看呢，这次活动主要分成了三块大活儿：头一件事就是给咱们市民发消费券，商超、饭馆还有卖白酒的地方都能用，用云闪付APP就能领也能直接用；第二件事是到处都有能拍照的打卡点，弄了“珍”字元素、“马”字元素还有冰雪那种冬天的场面，发到网上大家也能一块儿互动；第三件事最热闹，就在苏福青春街那个地方，万人一块儿倒数倒计时、听现场音乐、还能免费喝点东西，旁边那四家咖啡馆也拿出了限定的咖啡让大家尝个鲜。 这么折腾的目的大概有这么几点：第一，元旦这时候本来就是大家爱花钱的好时候，政府掏点钱出来补贴一下，肯定能让大家更乐意花钱；第二，“珍酒”这种本地的好酒和“马”这个代表吉祥的符号往活动里一塞，也能让外地游客一眼就记住咱这儿的牌子；第三，线上线下一块儿玩的打卡机制既能把活动声量弄得大一点，也能给那些参与的店把人都招过来。 最近好多地方都在搞各种促进消费的新花样，这也算是汇川区响应国家扩大内需战略的一个小缩影。它跟别的地方不太一样的地方在于，不光有实打实的消费补贴，还往里面塞了冰雪景观、音乐演出这些能玩的东西，想把节日搞得又好玩又能消费还能拍照发朋友圈。这次活动也反映出现在做消费促进的几个新路子：比如发券更看重准不准、符不符合本地特色，像“白酒专项券”就是专门为了支持本地产业弄的；再比如现在的年轻人成了主要对象，咖啡品鉴和拍照发朋友圈这种事儿明显就是为了讨他们喜欢；最后就是想通过零点倒数、新年祈福这种仪式感的东西让大家产生共鸣，觉得自己是真正在过节。 短时间来看，这个假期在苏福青春街肯定能把人气聚起来，带动餐饮、零售和旅游这些行业恢复点活力。但长期能不能一直这么红火下去，还得看本地的商业环境健不健康、商家能不能留住客、以后还有没有新政策接着来帮衬。咱们从这个节看得出来一个地方的经济怎么样、管得好不好。汇川区的做法也给我们提了个醒：光靠发钱补贴不行，还得在怎么把餐饮和旅游串一块儿、怎么弄出新鲜体验、怎么用文化给品牌赋能这些方面下功夫。怎么把大家的“路过流量”变成“留下来的量”，让这次活动的热度能带动整个产业的温暖起来，还得各地在实践中接着琢磨摸索才行。