问题——小县如何靠特色聚人气、促增收 三都水族自治县是全国唯一的水族自治县。过去，这里并非热门旅游目的地，文旅消费缺乏亮点，外来游客较少。如何将民族文化优势转化为发展动力，既带动群众增收，又推动地方产业升级，成为当地亟待解决的现实问题。 原因——传统赛马遇上市场化运营，赛事成突破口 水族群众自古有爱马、养马、赛马的传统。与标准化赛事不同，水族赛马山坡土道上进行，骑手不配马鞍，比拼速度与胆识，形成了独特的民间体育文化。 近年来，三都县以赛事为抓手推动文旅融合：2023年启动策划，2024年以行政村为单位打造“村马”品牌，逐步完善赛程规则和传播机制；同时引入市场化运作，将体育赛事、演艺活动、民俗展示和产品展销结合，提升观赏性和参与度。如今，赛事现场常座无虚席，“村马”也从县域活动升级为更广泛的交流平台。 影响——从观赛到消费，多行业受益 赛事最直接的变化是人流增长和消费场景丰富。餐饮商户表示，比赛日客流明显增加，新店也能快速吸引顾客。更重要的是，“村马”为三都提供了持续的旅游吸引力，推动游客从短暂停留转向深度消费。 数据显示，2025年三都接待省外游客332万人次，新增涉旅企业584户。赛事不仅带动“吃住行游购娱”，还促进了文化产品和农特产品销售。例如，水族马尾绣作为非遗项目，在赛事期间获得更多关注。传承人潘正永通过展台销售绣品，2025年销售额比前一年增长30多万元。 赛事还改变了部分群众的职业选择。骑手石绍张在“村马”走红后创办马场，饲养的18匹马中不少在比赛中获奖。对他而言，赛马从爱好变成了事业。 对策——做强品牌需规范化与产业化并重 业内人士指出，“村马”的成功离不开文化基因和群众基础。要让赛事持续发展，还需在以下上发力： 1. 提升专业化水平：完善赛道设施、观赛秩序、应急救援等保障措施； 2. 延伸产业链：丰富餐饮住宿、交通接驳、文创产品等服务，推动单一活动向综合体验升级； 3. 强化文化表达：融入水族节俗、服饰、歌舞等元素，形成鲜明品牌特色； 4. 突出群众参与：通过摊位设置、就业岗位等方式，让更多人分享赛事红利。 前景——探索民族地区文旅融合新路径 随着合作增多和市场预期升温，“村马”仍有发展空间。未来若能坚持民族特色、提升运营能力，三都有望将“村马”打造成更具影响力的民族体育名片，并为非遗保护、乡村产业升级提供可借鉴的经验。
三都县的实践证明，乡村振兴不必依赖大规模投资，而是可以通过挖掘本地文化资源实现。“村马”从传统出发，经过策划和市场化运作，成为拉动经济的新引擎，既守护了文化根脉，又带来了实际收益。这种文化与产业的结合，为其他地区提供了有益参考。