久谦咨询最近发了个报告，说是给2025年的手持智能影像市场画了个像。这报告里说，2025年这个市场火得不行，行业收入同比涨了96%。这增长的主要原因是各大品牌都在猛推新品，把消费者的胃口给吊起来了。比如说大疆，运动相机、全景相机、小型穿戴相机这三大类都有新品推出；影石也一直在旗舰机上搞迭代；GoPro也重新杀回了全景赛道。再加上滑雪、骑行这些户外运动一直挺火，大家花钱买装备的意愿就被激活了。 至于竞争格局呢，大疆稳稳地坐了老大的位子，拿了全球55%的市场份额，这可是第二名30%的近两倍呢。排在第三的GoPro只占了12%。 大疆为啥能这么牛？这报告还细说了。首先它的基本盘很稳。运动相机这个市场本来就占了总量70%，大疆的Action 5 Pro在中国电商平台上卖得最火。另外它还成功打开了新赛道。下半年刚进全景和小型穿戴相机这两个领域没多久，销量就上来了。比如Osmo360刚一出来就引发了一堆讨论，吸引了很多想尝鲜的人来买。还有Osmo Nano也是让小型穿戴相机这个市场变大了不少，现在成了这一品类的头把交椅。 这报告不光讲了销量数据，还挖了挖各大品牌竞争力的根儿。以前大家买东西主要看标准方案，现在不一样了，都开始深度介入供应链和供应商一起搞定制开发了。报告拿大疆举例说了两项核心创新：一个是方形CMOS的定制化应用。 把正方形CMOS放进产品线里算是行业的一次大突破。这设计主要是考虑到用户喜欢拍完再挑角度发朋友圈或者别的平台的习惯。虽说前期定制成本很高，还得有很深的技术积累，但给用户带来了裁剪自由和无损画质的好处。 另一个是可变光圈技术。大疆最新的Action6第一次在镜头里用了可变光圈。以前运动相机为了耐用性都用固定光圈，现在这个变化让拍摄题材更广了。 这次报告说明白了一个道理：2025年的竞争本质上是供给侧创新能力的比拼。大疆之所以能拿55%的份额领跑全球，不光是因为东西卖得好，更是因为它深入产业链底层搞技术创新的结果。 不过报告也没只报喜不报忧。虽然技术在推动行业发展，但外部环境也有挑战。像全球AI需求旺盛导致内存价格猛涨，这就会压缩厂商的利润空间。 好在头部品牌还有库存、出货量大、新品节奏稳定这些优势来抵挡成本风险带来的冲击。 总之，现在手持智能影像市场的大蛋糕正在被中国品牌做大，像方形CMOS、可变光圈这些技术定义产业协作的硬实力正在重新塑造全球影像科技的走向。