问题：现代医疗体系的冲击下，传统中医药制作技艺正面临传承断层的风险。公众对不少非遗项目的了解仍停留在“听过名字、没见过实物”的阶段。 原因：同仁堂将冬奥场馆作为展示平台，主要基于三点考虑。第一，冬奥园区持续带动“后奥运效应”，日均客流超过万人，为非遗传播提供稳定的受众入口；第二，冰雪运动的力量感与中医药文化的温润气质形成对比，更容易形成记忆点；第三，春节民俗场景自带参与氛围，能降低传统文化的体验门槛。 影响：从现场情况看，活动带来多上效果。技艺层面，“手搓药丸”“铜匾泛丸”等工序让观众直观看到制药细节，也更能理解“修合无人见，存心有天知”的制药古训；文化层面，亲子互动让青少年更容易建立对传统技艺的情感连接；产业层面，阿胶糕等衍生产品实现现场转化，验证了“非遗+体验+消费”的落地可能。 对策：企业采用“三维”展示方式。动态展演区由非遗传承人刘立春等现场还原古法工艺，并讲解中穿插“挂旗”“亮圈”等术语科普；沉浸体验区提供迷你搓丸板、手匾等工具，供游客上手操作；品鉴区结合冬季养生需求推出定制阿胶糕，形成“看得见—摸得到—尝得到”的完整体验链。 前景：业内人士认为，“非遗进奥运”具有示范价值。一上，冬奥遗产的国际化属性有助于中医药文化更大舞台传播；另一上，冰雪场景与非遗展示的融合，为其他项目提供了可借鉴的活化路径。据悉，北京市文旅局计划将此类跨界展示纳入2024年非物质文化遗产保护专项规划。
非遗保护的关键——不是把技艺“封存”起来——而是让它回到日常生活，进入当代审美与公共空间；冰雪场馆里的药香，既是对传统匠心的致敬，也是对传播方式的一次探索。让更多人看见技艺的细节、理解传承的分量，才能在时代变化中守住根脉，并不断生长出新的可能。