问题：传统春节文旅活动同质化明显——如何突破地域与季节限制——做出差异化体验？辽宁鞍山立山区用一场创新实践给出回应；春节期间，南沙河畔1.2公里岸线被300余组非遗彩灯点亮，其中8米高的“凤凰涅槃”灯组尤为吸睛。不同于常见的商业灯会，本次活动全场免票，单日最高接待游客达2.3万人次。 原因：热度背后，是立山区以“公益优先”为导向的运营机制调整。区政府与辽宁浔舟文化发展有限公司达成战略合作，以企业投资的潘多拉奇幻绿洲乐园为载体，采用“政府提供场地+企业负责运营”的方式，将公共文化服务与市场化运营结合起来。该乐园前身为樱山体育公园的老旧设施，改造后成为文体商旅综合体，2023年已带动周边消费增长17%。 影响：活动带来多重社会与经济效益。文化层面，自贡彩灯非遗传承人团队驻场指导，让北方市民近距离感受南方彩灯工艺；民生层面，免票政策覆盖更多低收入群体，现场设置20个暖房休息站；经济层面，周边餐饮、停车等配套服务收入同比增长40%。传播层面，通过抖音等平台扩散，“#鞍山冰雪灯会”话题播放量突破8000万次，继续提升城市辨识度与影响力。 对策：立山区委宣传部负责人介绍，活动执行中重点把握三项原则：一是文化赋能，围绕十二生肖、神话传说等主题布置灯组，兼顾观赏性与教育性；二是安全优先，投入200余名安保人员并启用智能人流监控系统；三是长效运营，将灯会与全年文体活动衔接，形成“冬季灯雪、夏季夜游”的四季文旅链条。 前景：业内专家认为，这类政企合作模式具有借鉴意义。中国旅游研究院数据显示，2023-2024冰雪季东北地区文旅项目中，公益属性更强的活动复游率达65%，明显高于纯商业项目。立山区计划将南沙河畔打造为省级夜间文旅消费集聚区，并引入AR灯光互动等科技元素，持续释放冬季文旅市场潜力。
一场灯展背后，映照的是城市治理思路的变化；当公共空间不再只是基础设施的“容器”，而成为文化表达与民生服务的场景；当政府与企业不再各自为战，而在公益目标上形成协同，节庆经济的价值就不止于一时热闹，更能落到居民的日常体验里。这也许正是“文旅惠民”最朴素、也最有分量的注脚。