近期，部分线上平台再次出现以“茅台直采”“企业通道”“全国开放”为噱头的招商信息，甚至以“1169元飞天”等显著低价吸引关注，诱导市场主体或消费者参与所谓申购、加盟、代理、直供合作。
中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司发布《关于防范虚假招商的提示》明确表示，相关信息为冒用茅台名义发布，公司及下属子公司从未授权或委托任何主体对外发布上述内容，并将积极配合有关部门调查处理，依法追究相关责任。
问题：低价“直采”话术卷土重来，诈骗链条更趋隐蔽 从公开信息看，此类内容往往以“官方通道”“试点转全国”“定向名额”等表述制造稀缺感，以“1169元”这一与市场认知存在明显落差的价格设定强化诱惑，进而引导点击链接、添加客服、缴纳保证金或预付货款。
部分信息还可能包装成“平台招商”“企业集采”“团购资格”等形式，使受害者误以为属于合规商业合作。
茅台此次集中点名多种话术，释放出对相关风险持续存在的警示信号。
原因：名优产品溢价与信息不对称叠加，给不法分子可乘之机 一方面，品牌知名度高、市场需求旺盛的商品，天然容易成为冒名营销与诈骗的目标。
所谓“直采”“直供”迎合了部分市场主体寻求稳定货源、降低采购成本的心理预期，也利用了消费者对“官方渠道”“稀缺配额”的信任。
另一方面，互联网传播门槛低、扩散速度快，虚假信息可通过短视频、社交群组、直播间、信息流广告等渠道快速触达受众，且易通过频繁更换账号、域名、收款方式规避追踪。
此外，一些受害者在“先占名额”“限时审核”等压力下匆忙决策，进一步放大了信息不对称带来的风险。
影响：扰乱市场秩序，损害消费者权益与企业声誉 虚假招商、冒名直采不仅可能导致资金损失、个人信息泄露，还可能引发后续连锁风险，例如被诱导参与“层层返利”式的违法活动，或因合同、票据不规范造成维权困难。
从市场层面看，冒名信息扰乱正常经销体系与价格秩序，干扰合法经营主体的预期，影响行业生态。
对企业而言，虽然企业已明确否认授权，但不法分子借用品牌公信力进行引流与收割，仍会对品牌形象和社会信任造成消耗，形成“谣言成本外溢”的负面效应。
对策：企业、平台、监管与公众多方协同，压缩造假空间 茅台在提示中表态将配合有关部门调查处理，并依法追究责任主体法律责任，体现出对扰乱市场行为“零容忍”的态度。
治理此类问题，还需形成更紧密的协同机制： 其一，平台端要压实主体责任，针对“官方直采”“低价飞天”“全国开放通道”等高风险关键词和典型话术加强识别处置，完善广告投放审核、账号实名与资金流监测，及时下架并留存证据，阻断传播链条。
其二，监管部门可结合线索核查、资金流追踪与跨区域协作，加大对冒名招商、虚假宣传、诈骗行为的打击力度，形成震慑效应，同时推动建立更便捷的举报与核验通道。
其三，企业端持续开展权威信息发布与渠道说明，及时澄清热点谣言，并通过法律手段与技术手段同步推进，降低公众误判概率。
其四，市场主体与消费者要强化风险意识，对明显背离常识的“超低价”“免审核”“缴费锁定名额”等套路保持警惕，不轻信非官方发布的“直采合作”邀约，不随意点击不明链接或提供身份证、银行卡等敏感信息，涉及资金往来务必多方核验、留存凭证。
前景：规则更清晰、治理更精准，市场预期有望趋稳 随着企业持续发布风险提示、平台治理能力提升以及监管联动强化，冒名信息的生存空间有望被进一步压缩。
但也需看到，不法分子可能转向更“场景化”的包装，如借用“企业福利”“团购内购”“区域授权”等新名目进行变形传播。
面向未来，建立权威信息快速触达机制、推动平台算法治理与证据留存标准化、提升公众数字素养，将是减少此类事件反复发生的关键。
对于社会公众而言，越是热点产品、越需回归常识：真正的正规渠道不会以夸张低价与先缴费方式兜售稀缺资源。
虚假招商诈骗的出现反映了当前市场监管中存在的薄弱环节，也提醒我们在数字经济时代，信息真伪辨别能力的重要性。
茅台集团的及时预警和坚决态度值得肯定，但更重要的是全社会要形成共识，通过提高警惕、加强监管、完善制度等多管齐下的方式，共同构建诚实守法、公平竞争的市场秩序。
消费者和市场主体的理性判断与积极配合，是打击虚假招商诈骗的重要力量，也是保护自身合法权益的必要举措。