乡村文化振兴是实现乡村全面振兴的重要基础。近年来，海南以创新实践推动传统乡村文化与现代文体活动结合，逐步形成特点是地方辨识度的“村字号”活动体系，成为改善乡村精神风貌、激发乡村发展活力的重要抓手。 从文化挖掘看，海南“村字号”活动的关键在于深挖乡村独有、难以复制的文化标识。五指山市民族时装“村秀”系列活动立足黎族、苗族文化底蕴，把各乡镇特色产业融入创意呈现，让民族风格与现代审美自然衔接。活动不仅吸引了大量市民游客到场观看，也推动民族文化走向更广阔的舞台，向国际友人展示海南的独特魅力。海南各地创作的166首原创“村歌”，涵盖海南话民歌、崖州民歌、儋州调声等多种形式，显示出“十里不同音，百里不同俗”的文化多样性。这些作品在全国、全省展演中多次获奖，成为传递乡村情感、展示地域文化的重要载体。通过“村秀+时尚”“村歌+旅游”“非遗+产业”等模式，村民既获得了实在的经济收益，也在参与中增强文化认同与自信，并吸引更多年轻人关注乡村、回到乡村，为乡村发展注入新活力。 从参与机制看，“村字号”活动之所以能够持续升温，核心在于坚持“草根特质”，把村民放在活动的中心位置。海南“村VA”排球赛正是该理念的缩影：参赛球员多来自本地村民，装备不追求豪华，赛制更贴近本地习惯与氛围，玩法灵活多样。正是这些看似“不那么专业”，让比赛更接地气、更有参与度，也更容易形成持续的热度。“当家作主”的组织方式，让村民愿意投入时间和精力去参与、去维护，推动活动长期开展。五指山市番阳镇党委书记郭仁欢表示，政府的重点是“广泛发动群众，告诉大家这是一个轻松的、村民自己的平台”，通过提升参与感与荣誉感带动活动发展。“村秀”T台上的模特也多是本地村民，他们利用业余时间排练，在展示个人风采的同时增强了集体凝聚力与集体荣誉感，呈现乡村文化的多元面貌。政府搭台、村民唱戏的模式，既丰富了乡村文化生活，也在潜移默化中提升了乡风文明。 从传播创新看，“村字号”活动通过更贴近传播规律的方式实现“出圈”。2025年海南村“VA”直播总观看人数超过4000万，其中“海南发布”快手号观看达38万人次，参与线上直播的媒体和平台超过230家。来自12个国家和地区的19位旅游、美食、文化领域达人以“海南旅游国际推荐官”身份开展海外直播，全网曝光量突破6.5亿。球场的热度也吸引了大量网红主播与自媒体加入，带动流量与内容同步提升，让“村VA”的影响力快速扩散。这种传播方式打破了乡村活动过去相对封闭的传播路径，为乡村文化活动增加了更强的传播动能，实现从“小范围热闹”到“大范围共享”、从“各自发力”到“联动传播”的转变。 从发展前景看，“村字号”活动的探索为乡村振兴提供了新的路径。通过文化挖掘、产业融合、人才回流与传播创新等多维协同，海南正在探索一条既保留乡村特色、又能适应时代变化的乡村文化振兴之路。这也说明，乡村文化并非“过时”的符号，而可以成为贴近当下的生活方式，具备持续的生命力与发展空间。
海南的实践表明，乡村振兴既要塑形，更要铸魂。当村民从文化的旁观者转为创造者，当传统技艺与现代生活更好融合，乡土文明就能持续焕发活力。以文化认同凝聚发展合力的路径，为新时代乡村建设提供了启示：扎根乡土、激活内生动力，才能让乡村振兴真正“活”起来、“热”下去。