问题——家居色彩长期同质化与审美需求升级并存 一段时间以来，家装墙面配色多集中“白、米、灰”等相对稳妥的色系，色卡与产品呈现趋同，难以满足个性化审美与文化表达。另外，居民消费从“功能型”向“品质型”“体验型”转变，越来越多消费者希望居住空间不仅达标耐用、环保等基础要求，还能带来情绪安定、审美愉悦和文化认同。在这样的背景下，带有地域、人文与传统审美内涵的色彩体系，正成为涂料行业差异化竞争的新方向。 原因——文化消费崛起与“情绪价值”成为新需求 业内人士认为，色彩表达变化主要由三上推动：一是国潮持续升温，传统文化从服饰、文创延伸到家居场景，消费者更愿意为“有出处、有故事”的设计语言付费；二是城市生活节奏加快，居住空间被期待承担更多情绪调节功能，柔和、克制、耐看的色调更容易带来舒适与放松；三是行业供给能力提升，涂料调色、配方稳定性和施工体系更成熟，让更复杂的色彩方案具备落地条件。 在这个趋势下，美涂士以“国潮漆·中国色”为主线，持续推出系列产品与叙事框架。回顾其近五年路径：2022年强调从四季与自然景象提炼原生色调；2023年转向宋代美学，将含蓄清雅的审美取向转译为家居色盘；2024年以“五行五色”为逻辑，突出色彩背后的东方哲思与平衡观；2025年以词韵意境搭建色彩叙事，让色彩与生活情境产生更紧密的连接。整体形成“自然表象—美学风格—哲学体系—文学意境”的递进结构，试图构建一套可持续延展的东方色彩表达体系。 影响——从“色号”到“叙事”，行业竞争维度正在改变 ，色彩正在从单一的装饰元素，转向品牌的内容资产与生活方式表达。美涂士在2026年提出“九州巡色”，引入徐霞客作为精神意象，强调“探索不止、向阳而行”，回应当代人对“心安之处”的向往。其年度色“霞光紫”取意破晓霞光，被赋予“告别过往、奔赴新程”的象征，并以红与蓝的综合色调传达“热烈与沉静并存”的心理指向。 从消费端看，这类表达降低了专业选色门槛：消费者不必只面对抽象色号，而可以借助文化意象和场景联想完成决策。从产业端看，色彩体系化倒逼企业在研发、供应链、门店陈列、设计服务与施工交付上形成闭环，竞争重点也从单品价格与基础性能，扩展到“审美标准+内容叙事+服务能力”的综合较量。对行业而言，这意味着涂料产品正更像“居住解决方案”的入口，进而带动设计、软装与局改等服务协同发展。 对策——以地域色盘与场景应用推动“可落地”的中国色 “文化色”要真正进入日常家装，关键在于好用、耐看、易搭配。围绕“九州巡色”，美涂士提炼多套地域色盘，以不同地域的自然气候、色彩记忆与生活气质为线索，形成可用于家装搭配的组合方案：以江南的灰青白建立清雅秩序；以岭南的明快色系表达开放与活力；以燕赵的黄棕灰传达厚重与刚韧；以西域的棕咖体系呈现苍茫与豁达；以云贵的绿蓝浅紫营造清新与疗愈。通过“地域气质—空间功能—色彩搭配”的路径，把传统文化与现代居住需求更直接地连接起来，增强应用指向。 同时，市场竞争也要求企业持续夯实环保标准、耐擦洗、遮盖力与耐久性等基础性能，避免“重故事、轻体验”。在门店与设计端，可通过样板间、方案包与数字化选色工具提升决策效率，缩小“好看但不敢用”的心理落差；在施工交付端，则需要以标准化工艺与售后保障降低复杂色彩的翻车风险，让文化表达最终落实为稳定、可预期的居住体验。 前景——“中国色”或成家居消费长期趋势，但仍需回到产品与服务本质 总体来看，随着文化自信融入日常生活、消费升级持续推进，“中国色”的市场空间仍在扩大。未来行业竞争或呈现三点趋势：其一，色彩体系更标准化、模块化，形成覆盖多风格、多空间的组合方案；其二，文化表达更强调“当代转译”，从堆砌典故转向与现代生活方式的真实连接；其三，以色彩为入口的整家服务能力将成为重要壁垒，企业需要同时具备内容策划、产品研发与交付服务的综合能力。
美涂士的探索为传统制造业转型提供了一个可参考的样本。当敦煌壁画的天青遇见现代色谱仪，当《徐霞客游记》的霞光化作墙面配方——我们看到的不只是色彩更新——更是传统文化在当代生活中的再表达。在“国潮”逐渐从阶段性现象走向常态的今天，如何让传统文化真正融入现代家居美学，还需要更多企业用产品、服务与创新给出更扎实的答案。