春节是房地产市场的传统销售旺季，也是促销活动最为集中的时期；为规范市场秩序、保护消费者权益，广西玉林市市场监管局双生分局近日启动了房地产广告市场专项整治行动。 房地产广告虚假宣传问题长期存，是消费者投诉的重点。一些开发商和中介机构为吸引购房者，常在广告中对项目位置、配套设施、交付标准等信息作不实表述，甚至夸大其词，误导消费者。春节前的促销活动中也容易出现价格欺诈、不正当竞争等违法行为，严重侵害消费者权益。 此次专项检查针对性强、覆盖面广。执法人员重点审查广告的真实性和合法性，严查虚假或误导性宣传。检查内容涵盖项目地理位置、周边配套、房屋交付标准、价格促销诸上。执法人员通过查阅广告资料、实地走访销售现场、逐一核对宣传内容等多种方式，确保排查无遗漏。 截至目前，检查行动已初见成效。执法人员共出动36人次，对辖区内15家房地产企业及广告发布单位进行了检查。在检查过程中，执法人员既对发现的问题进行现场指导，帮助企业及时纠正违法违规行为，也通过面对面沟通增强了市场主体的法律意识和诚信意识。 市场监管部门对应的负责人表示，规范房地产广告市场秩序是保护消费者权益的重要举措。下一步将继续加强监管力度，建立长效监管机制，对违法违规行为坚决查处，充分保障消费者的知情权、选择权和公平交易权。同时呼吁房地产企业和广告发布单位自觉遵守法律法规，诚实守信经营，共同维护良好的市场秩序。
房地产交易关乎千家万户的安居期待，广告与促销更应以真实、清晰、可验证为底线。节前集中整治既是对消费者权益的守护，也是对市场规则的重申。只有让每一条宣传经得起核查、每一项优惠经得起推敲，才能以规范有序的市场秩序托起稳预期、强信心的社会共识，营造更安心、更透明、更可持续的消费环境。